中国营销战将风云录 第一届国际营销节金牌案例PDF电子书下载

第23章 超越常规营销 创造未来市场——中原油田销售公司策划案 3

一、被策划对象背景资料 3

二、策划历程 4

三、策划推进中应注意的几个问题 12

四、实施过程 12

五、策划效果评价 14

六、综述 16

第24章 九龙腾飞耀中华 汾煌可乐进万家 21

一、强兵压境的饮料业 21

二、汾煌可乐力求辉煌 22

三、九龙腾飞耀中华，汾煌可乐进万家 23

四、交兵糖酒会 24

五、攻势如潮 24

六、策划实施效果 26

二、目标市场重新定位 31

一、北国春城销售不畅的十大因素 31

第25章 “北国春城”售楼新概念 31

三、拟采取的八大售楼办法 32

四、急需十大促销手段 35

五、实施步骤及时间安排 36

六、效益效果分析预测 36

第26章 老树开新花 香烟“喜佳宾” 41

一、困境中的渴望 41

二、寻找着力点 41

三、新生品牌 喜庆登场 44

四、茁壮成长进万家 45

五、成功营销 硕果累累 47

第27章 重新定位 “烂尾楼盘”热销——河南新闻大厦营销实战全录 55

一、河南新闻大厦背景 55

二、活下去是第一选择 55

四、营销就是编故事，三个月销售一空 56

三、河南最早的商务公寓诞生 56

五、和尚买房 57

第28章 审时度势 巩固地方产业优势——关于建立深圳名牌服装产业园的项目提案 61

一、立项背景 61

二、规划构想 62

三、经济效益和社会效益 63

第29章 “诗波特”以运动理念决胜市场 69

一、前期行销推广结论 69

二、主要竞争对手分析 70

二、目标群体分析 71

四、SWOT分析 74

五、机会与问题分析 75

六、行销策略建议 75

七、推广方案建议 78

八、视觉表示系统 88

一、关键时候 退比进更难 95

第30章 退而有法 “创维”成功从PC撤军 95

二、策划思路 96

三、秘密行动 97

四、大获全胜 99

第31章 电脑VCD的辗转诞生 103

一、市场调研 103

二、献策无门 104

三、终遇知音 105

第32章 传播草原文化 铸造内蒙品牌 113

一、精心策划 真诚协作 共塑“兴发”品牌 113

二、力说内蒙六大企业 共同塑造内蒙品牌 115

三、义演空前成功 117

四、宣传效果显著 社会意义深远 117

一、创造市场，需要不断寻求“亮点” 125

第33章 新羊年 心祝福 125

二、明确的产品策略 126

三、合理、完善的实施方案 128

四、盈亏分析 131

五、最亮的“亮点” 132

六、附文 133

第34章 品牌腾飞 再创辉煌——福满楼餐饮品牌策划始末 139

一、筑城餐饮，几家欢喜几家愁 139

二、福满楼，潮涨潮落喜忧多 139

三、福满楼，进退维谷两难全 140

四、品牌锻造，福满楼实现可持续发展的必然选择 141

五、战略定位，纲举目张福满楼 141

六、管理规整，百尺竿头福满楼 142

七、精神理念，福满楼品牌核心价值 143

八、品牌形象，古今和谐迎宾朋 144

九、品牌推广，福满楼光辉耀筑城 145

第35章 营销“培训”重在培训需求分析 151

第一节 调研：准确把握职员培训需求 151

第二节 管理人员的基本情况 163

第三节 对培训所持的观点 166

第四节 培训选择 167

第五节 培训课程的选择 168

第六节 培训师的标准 169

第七节 评估考核 169

第36章 “更娇丽”以个性争夺市场 173

第一节 追根溯源 直面症结 173

第二节 追忆逝水品牌 174

第三节 不可忽略的品牌传播策略 174

第四节 为品牌建立价值观——总体的传播规划 175

第五节 行销传播推广——广告炸出的品牌 176

第六节 建立稳固的品牌关系 177

第一节 准确的市场调研，为决策提供了科学依据 183

第37章 用唯一卖点创造热销奇迹——华联新村行销策划案 183

第二节 市场调研，为策划指明了方向 185

第三节 “华联新村”行销推广策略 186

第四节 “华联新村”行销策划的效果验证 197

第38章 青梅酒的大品牌空间定位 201

第一节 酒业品牌逐鹿的年代 201

第二节 深挖潜——青梅酒的价值 206

第39章 “媚媚”靓眼贴 一“招”定乾坤 215

一、冷暖“瘦腹霜” 215

二、这个冬天不太冷——“媚媚”靓眼贴上市策划 217

三、“媚媚”靓眼贴闪亮招商会 222

一、犹记小桥初见面 231

二、执手相看两不厌 231

第40章 “末浓彩舫” 成就优雅 231

三、梅花香自苦寒来 232

四、凤凰涅槃 234

五、黄四娘家花满蹊 236

六、所谓伊人 在水一方 237

七、化蝶 237

八、舞动色彩风暴 成就优雅坚持 238

第41章 “中良”用情感引导消费 243

第一节 开发西部 种植品牌 243

第二节 借船出海 搏击市场 244

第三节 整合营销 打造品牌 244

第42章 “圣通物贸” 品牌打造的先驱 249

一、WTO·STRONG·BRAND三位一体的营销环境分析 249

二、STRONG制约因素分析体系 251

三、STRONG在行动 252