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第一章 旅游经济活动 1

第一节 旅游经济活动的产生、发展 3

一、旅游经济活动的产生 3

二、旅游经济活动的发展 7

第二节旅游经济活动与经济、社会、环境共生互动关系 15

一、旅游经济活动与经济发展之间的共生互动关系 15

二、旅游经济活动与社会、环境的共生互动关系 20

三、对旅游经济活动与经济、社会、环境的共生互动关系的进一步认识 26

二、旅游经济活动运行机制的主要功能 33

一、旅游经济活动运行机制的概念 33

第三节 旅游经济活动运行机制 33

三、旅游经济活动运行机制的特点 38

第四节 旅游经济活动的要素 39

一、旅游从业人员 40

二、旅游吸引物 41

三、旅游设施 42

四、旅游者 45

三、按旅游产品受劳动作用的形式划分 48

二、按旅游者对旅游产品需要的程度划分 48

一、按旅游产品的功能划分 48

第二章 旅游产品 48

第一节 旅游产品分类 48

四、按旅游产品被开发利用的时间长短划分 49

第二节 旅游产品的特点 49

一、旅游产品具有综合性 49

二、旅游产品具有无形性 50

三、旅游产品具有不可转移性 51

四、旅游产品具有不可储存性 52

五、旅游产品生产、消费具有易波动性 53

一、旅游产品开发原则 55

六、旅游产品具有易被模仿性 55

第三节 旅游产品的开发 55

二、各类旅游产品的开发 63

第四节 旅游购物品 78

一、旅游购物品的概念 78

二、旅游购物品的特点 79

三、旅游购物品的分类 80

四、发展旅游购物品生产、经营的意义 82

五、发展旅游购物品生产、经营的途径 84

第一节 旅游供给 89

一、制约旅游供给的基本因素 89

第三章 旅游供给与需求 89

二、旅游供给规律 92

三、旅游供给价格弹性 95

第二节 旅游需求 99

一、制约旅游需求的基本因素 99

二、旅游需求规律 107

三、旅游需求价格弹性 111

第三节 旅游供求矛盾 120

一、旅游供求矛盾的主要表现 120

一、旅游供求矛盾的均衡 122

一、按地域环境划分的类型 127

第四章 旅游市场 127

第一节 旅游市场的类型 127

二、按国境划分的类型 129

三、按旅游目的划分的类型 131

四、按组织形式划分的类型 132

五、按消费水平划分的类型 133

六、按供求状况划分的类型 133

七、按表现形式划分的类型 134

八、按人口统计特征划分的类型 134

一、目标旅游市场的选择原则 135

第二节 目标旅游市场选择原则与策略 135

二、目标旅游市场的选择策略 142

第三节 目标旅游市场开拓策略 147

一、旅游产品销售渠道策略 147

二、旅游促销策略 151

第五章 旅游价格 168

第一节 旅游价格的分类 168

一、按旅游者购买旅游产品的方式划分的类型 168

二、按旅游需求弹性大小划分的类型 169

一、按价格与价值的关系划分的类型 169

五、按促销方式划分的类型 170

四、按旅游活动范围划分的类型 170

第二节 影响旅游价格的因素 172

一、可控因素 173

二、不可控因素 175

第三节 制定旅游价格的原则 176

一、旅游价格必须全面反映旅游产品的价值 177

二、旅游价格必须反映旅游市场需求 178

三、旅游价格必须相对连贯、相对稳定 179

四、旅游价格必须相对灵活 179

五、旅游价格必须反映各服务项目之间的合理比价关系 180

六、旅游价格必须有利于旅游吸引物的保护、开发与利用 181

第三节 合理制定旅游价格的主要途径 182

一、建立适应市场经济发展的宏观旅游价格管理模式 182

七、旅游价格的制定必须服从国家政策 182

二、实现行业协调基础上的竞争价格模式 184

三、制定合理的旅游价格订价标准 185

四、改革僵化的包价制，尽量降低旅游直观价格 185

五、拉开各类旅游差价的差距 186

第六章 旅游投资 187

第一节 旅游投资渠道 187

二、企业旅游投资 188

一、个人旅游投资 188

三、政府的旅游投资 189

第二节 旅游投资的制约因素 190

一、经济体制 190

二、生产力水平 191

三、旅游业发展水平 192

第三节 旅游投资项目分类 193

第四节 旅游投资项目可行性研究 196

一、旅游投资项目可行性研究的必要性 196

二、旅游投资项目可行性研究的基本原则 197

三、旅游投资项目可行性研究的内容 198

四、旅游投资项目可行性研究的类型 200

第五节 旅游投资项目决策 202

一、旅游投资项目决策方案的类型 202

二、旅游投资项目的评价方法 206

三、旅游投资项目的宏观评价指标 212

第七章 旅游经济效益 216

第一节 旅游经济效益的分类和评价 216

一、旅游经济效益的分类 216

二、旅游经济效益的评价 222

一、旅游收入的概念及分类 224

第二节 旅游收入 224

二、影响旅游收入的因素 226

三、旅游收入指标 227

第三节 旅游成本 231

一、旅游成本的概念及种类 231

二、旅游成本的意义 233

第四节 旅游经济效益评价指标 235

一、旅游经济活动中劳动消耗的经济效益评价指标 235

二、旅游经济活动中劳动占用的经济效益评价指标 238

三、旅游业投资效益指标 243

一、提高旅游微观经济效益的策略 245

第五节 提高旅游经济效益的策略 245

二、提高旅游宏观经济效益的策略 247

第八章 旅游经济发展战略 250

第一节 制定旅游经济发展战略的依据和必要性 250

一、制定旅游经济发展战略的依据 250

二、制定旅游经济发展战略的必要性 252

第二节 制定旅游经济发展战略的基本原则 255

一、全面性原则 256

二、定量性原则 256

三、时限性原则 258

四、衔接性原则 259

五、稳定性原则 260

第三节 旅游经济发展战略规划的内容与指标 261

一、旅游经济发展战略规划的内容 261

二、旅游经济发展战略目标及其指标 263

第四节 实施旅游经济发展战略的基本途径 265

一、加强政府埘买施旅辩经济发展战略的主导作用 265

二、选择对策，采取相应措施 267

三、把实施旅游经济发展战略和地区社会绎济发展战略结合起来 268

四、根据实际情况，对旅游经济发展战略进行必要的调整 269

一、三确处理政府主导与社会力量齐上的关系 272

第九章 旅游经济活动管理 272

第一节 完善旅游经济活动管理的基本原则 272

二、正确处理旅游宏观经济利益与旅游微观经济利益的关系 274

三、正确处理近期利益与长远利益的关系 274

四、正确处理速度与效益的关系 275

五、正确处理经济效益与社会效益、生态效益的关系 276

六、正确处理旅游硬环境与旅游软环境的关系 278

七、正确处理国际旅游业与国内旅游业的关系 279

第二节 完善旅游经济活动宏观管理的途径 280

一、实现政=企彻底脱钩，建立健全旅游行业管理机构体系 280

二、面向社会强化旅游法规建设 287

三、大力推进各种联合与协作 288

第三节 完善旅游经济活动中观、微观管理的途径 291

一、积极建守现代企业制度、大力发展旅游企业集团 291

二、全力实行人本管理 294

三，建立健全旅游产品质量保证体系 296

四、抓好增收节支 297

附录 299

主要参考资料 306

后记 309