现代市场广告PDF电子书下载

第一章 广告概要 1

第一节 广告的含义 1

第二节 广告的演进 5

第三节 广告的分类 14

第四节 广告的构成 21

第二章 广告媒介 29

第一节 广告媒介的分类 29

第二节 大众广告媒介 32

第三节 自办广告媒介 36

第四节 广告媒介的选择 41

第三章 广告心理 48

第一节 广告与心理的关系 48

第二节 注意与广告 51

第三节 记忆与广告 57

第四节 说服与广告 62

第四章 广告表现 67

第一节 广告表现的意义 67

第二节 广告表现的要求 70

第三节 广告表现的特点 80

第四节 广告表现的技巧 85

第五章 广告创作 92

第一节 广告创作的重要性 92

第二节 广告标题的创作 97

第三节 广告正文的创作 100

第四节 广告的构图 103

第六章 广告制作 108

第一节 广告制作的一般规则 108

第二节 电波广告的制作 111

第三节 印刷广告的制作 116

第四节 其他广告的制作 119

第一节 广告策划的意义 125

第七章 广告策划 125

第二节 广告策划的程序 129

第三节 广告目标与广告战略 135

第四节 广告计划 140

第五节 广告预算 143

第八章 广告策略 150

第一节 广告策略的作用 150

第二节 广告策略的类型 153

第三节 广告策略的选择 164

第四节 广告策略的调整 166

第九章 广告效果 170

第一节 广告效果评价及其意义 170

第二节 广告信息效果和社会效果 174

第三节 广告经济效果的测定 178

第四节 DAGMAR方法 185

第一节 广告组织类型 189

第十章 广告组织 189

第二节 广告组织的经营 196

第三节 利用广告组织的要点 200

第四节 国内外广告组织简介 204

第十一章 广告管理 207

第一节 广告管理的意义 207

第二节 广告的宏观管理 212

第三节 广告的自我管理 220

第十二章 国际市场广告 227

第一节 国际市场广告的定义及特点 227

第二节 国际市场广告环境 231

第三节 实施国际市场广告的途径 236

第四节 实施国际市场广告的策略 238

第五节 国际市场广告机构和传播媒介 245

第六节 世界广告管制 248

后记 255