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广告,艰难的说服  广告对美国社会影响的不确定性
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广告,艰难的说服 广告对美国社会影响的不确定性PDF电子书下载

经济

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  • 作 者:(美)米切尔·舒德森(Michael Schudson)著;陈安全译
  • 出 版 社:北京:华夏出版社
  • 出版年份:2003
  • ISBN:7508030885
  • 页数:181 页
图书介绍:本书共分为八章,前三章为广告在大众媒介中的特色与效果、广告业的专业分工、广告业所处的经济脉络。后五章,探讨了广告信息所透露出来的财货与意义。
《广告,艰难的说服 广告对美国社会影响的不确定性》目录

第一章 广告主的视角 1

第二章 广告公司知道什么 20

第三章 消费者的信息环境 49

第四章 商品人类学 73

第五章 消费文化的历史根源 85

第六章 新消费模式的出现:香烟的个案研究 105

第七章 作为资本主义现实主义的广告 125

第八章 对广告的评价 142

注释 148

译后记 181

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