服装营销实务与案例分析PDF电子书下载

第一章 服装营销概述 1

第一节 服装工业概况 1

第二节 服装市场营销 4

第三节 服装工业的发展趋势 8

第二章 服装消费行为分析 13

第一节 消费行为分析的意义 13

第二节 服装消费行为模式 14

第三节 影响服装消费行为的主要因素 14

第四节 服装购买决策过程 22

第三章 市场调查与产品预测 27

第一节 市场调查概述 27

第二节 市场调查的内容和步骤 28

第三节 市场调查方法 30

第四节 服装市场预测 38

第四章 服装市场的选择与渗透 41

第一节 服装市场细分 41

第二节 目标市场的选择 45

第三节 市场定位 48

第五章 服装产品策略 52

第一节 产品组合策略 52

第二节 服装的流行与时代 55

第三节 服装的品牌与促销 58

第六章 服装价格决策 66

第一节 服装价格的涵义、构成 66

第二节 服装的定价程序 66

第三节 服装的定价方法 68

第四节 服装定价策略 72

第七章 服装营销渠道 75

第一节 服装营销渠道概述 75

第二节 服装零售营销 76

第三节 服装快速反应战略 81

第四节 零售渠道发展的新动态 85

第八章 服装促销策略 91

第一节 视觉促销 91

第二节 时装广告及广告决策 93

第三节 服装企业的公共关系 97

第四节 服装的销售促进 100

第九章 服装的国际推广 104

第一节 服装国际市场营销概述 104

第二节 服装国际市场营销环境 108

第三节 服装国际推广的方式 114

第四节 中国服装的国际化 119

第十章 案例分析 123

案例1 中国名牌成功的典范——金利来 123

案例2 雪莲牌羊绒衫的竞争策划 129

案例3 鞋王耐克 132

案例4 立马沧海 挑战未来——杉杉与CI工程 138

案例5 盖普公司 141

案例6 罗斯特拉姆公司 144

案例7 关于国有企业整体创新战略的思考——山东滨州印染集团的案例分析及其启示 151

案例8 皮尔·卡丹在中国 155

案例9 从“真维斯”成功进军中国休闲服装市场看服装名牌战术 156

参考文献 160