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第一章 策划：重组世界之大智慧 1

第一节 策划管窥 1

□策划：勇敢者与智者的游戏 4

□“亦狂亦真”论策划 5

□策划今何在? 8

□策划：让玄虚走开 10

第二节 策划操作 15

第三节 策划：需要反常规思维——评盖茨的“橄榄枝” 23

□辩让思考者 30

第一节 恋恋风尘策划人 30

第二章 策划人：指点江山之骄子 30

□策划人的条件 32

第二节 策划人的基本素质 33

□精益求精的态度 33

□丰富的学识 34

□成熟的表达技巧 35

第三节 策划人的成功修炼 38

□策划人需要成功学 39

□成功学的18条成功原则 40

□成功之道 42

第四节 策划人：千击万磨始坚劲 45

□智业先锋宋新宇 45

□黎家明的致富“点子” 53

第三章 广告策划：传递商业信息的安琪儿 59

第一节 难以定位的广告策划 59

□朴素的身份 59

□张开的四维构架 60

□广告活动中的主角 61

□营销活动中的配角 64

□广告凭借力，送“宝洁”上青云 66

第二节 任凭风浪起，稳坐钓鱼船：广告占位策略 68

□找个立足之地 68

□创建一片疆土 71

第三节 “麦肯”的有效广告路标——“麦肯”公司成功揭秘 73

□“麦肯”的卖点 74

□脉动测试三元素 75

□强化品牌意志 76

第四节 相信我，没错的：证言广告策略 77

第五节 广告策划的真谛：企业文化 80

□经典回放 80

□以真情回报社会 83

第四章 几个文字创造奇迹：品牌策划 86

第一节 雄关漫道真如铁，而今迈步从头越 86

□名正，则言顺 86

□品牌的象征——商标 89

第二节 塑造品牌：真正的点石成金术 93

□控制命运，驾驭全局：塑造品牌之道 93

□在我心中，有一个梦 101

□创意：品牌升华的催化剂 105

□BOTAO：精彩演绎中国服装名牌 111

第三节 锁定：永保名牌的梦想 115

□不断求索的全聚德 116

□激战：柯达对富士 123

第四节 艰辛的品牌之路 127

□兄妹两人创出的品牌 127

□小吃做出大文章 129

第五章 策划企业主之大手笔 135

第一节 挽救了“蓝色巨人”的格斯特纳 135

□受命于危难之际 136

□建立战略伙伴关系 138

□市场导向性的技术创新 139

□不拘一格用人才 140

□未雨绸缪，高瞻远瞩 141

□名利双收 142

第二节 时间的主人：海耶克 143

第三节 让闪闪的红星升起的人 145

第四节 向可口可乐叫板的娃哈哈 152

第五节 小天鹅成功的背后 158

□“我的背后是小天鹅公司” 158

□问茫茫商海，谁主沉浮? 162

□客户真的是上帝吗? 166

□关于销售与销售队伍 170

□稳健的发展之途 172

第六节 CA董事长王嘉廉：领导精英的人 175

第六章 CIS：魅力四射的秘密 180

第一节 三个英文字母的含金量 180

□追本溯源看CI 180

□一个高度有机的系统结构 181

□“迪斯尼乐园”的经营理念和质量管理模式 186

第二节 想说爱你并不容易 191

□摸着CIS的脉搏 191

□从丑小鸭到白天鹅 196

第三节 平步青云不是梦 202

□以解剖麻雀的态度剖析CIS 202

□胆子要大，心要细 205

□处理突如其来的危机 209

第七章 知识管理策划：知识企业发展之路 216

第一节 知识经济时代的五维管理模式 216

□企业知识创新管理第一维：团队心智训练 216

□企业知识创新管理第二维：知识生命同期管理 216

□企业知识创新管理第三维：企业组织再造 217

□企业知识创新管理第四维：人性文化重塑 218

□企业知识创新管理第五维：知识产权保护 219

第二节 知识经济时代的企业策划 220

□增强企业整体竞争实力 220

□知识资本 221

□信息技术 222

□知识创新 223

□综合设计 224

□专家智能策划 224

□“同创精神” 225

第三节 知识“巨人”的成功之路 225

□中国资讯行有限公司的知识运作 232

□施乐公司将知识共享推向前沿 235

第八章 企业发展策划：笑傲江湖冠群雄 239

第一节 魅力无穷的管理艺术 239

□新世纪管理谋略——管理大革命 239

□塑造企业的灵魂，增强企业机能 244

□有效激励下属：永不消退的兴奋剂 255

□员工也是上帝 260

□技术创新——企业永攀高峰的根本 262

第二节 创新：企业永葆青春的不老丹药 262

□“大金龙”的创新故事 266

□许健集团的分配制度创新 272

□耐克公司的虚拟生产 275

第三节 战无不胜的企业竞争战略 278

□柔性竞争战略 278

□人力资源竞争战略 286

第四节 特许经营：企业“做大”的秘诀 293

□麦当劳的发家秘诀 293

第五节 营销策划：抢占市场的先锋官 299

□成功的营销策划类型 299

□“末日”策划——小天鹅的营销历程 301

□“肥力高”营销策划 306

□宝洁顺利的销售和分销之道 312

第六节 企业壮大谋略 313

□上兵伐谋——海尔的兼并谋略 313

□世界名品中国取经：伊莱克斯学习海尔 317

第九章 出版策划：从科利华推广《字习的革命》说开 321

□疯狂的革命 321

□革命的气势和挫折 324

□革命自己 328

□革命需要艺术 332

□革命的价值论 336

第十章 新闻策划 338

第一节 策划与新闻的联姻 338

□何谓新闻策划 338

□策划，给新闻一个好点子 341

□为新闻策划正名 342

□冰点新闻——没有温度的新闻 345

第二节 新闻策划之操作 346

□新闻策划的具体运作 346

□新闻报道策划艺术 350

□记者：站在最前沿的策划人 352

第三节 血与泪的控诉——首都媒体关于北约轰炸我驻南使馆的报道策划 354

□争取“第一速度”报道事实 354

□运用不同手段突出媒体特色 355

□拓宽受众认识事实的视野 358

□坚持正确的舆论导向 359

□网络媒体凸显自身优势 360

第十一章 影视策划 361

第一节 《还珠格格》热的背后 361

第二节 透过水滴看太阳 363

□曾经的一帆风顺 364

□福兮，祸兮? 365

□一步步逼近梦想 366

□发现“喷水池理论” 367

□移师香港 368

□让领导人开金口 369

第三节 好莱坞的暑期电影策划 370

□集中火力——猛攻 371

□避实击虚 373

□攻其不备，出其不意 374