市场营销学简明教程PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:李怀斌编著
- 出 版 社:北京:经济科学出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:7505837141
- 页数:227 页
第1章 理解市场营销与市场营销管理 1
1.1市场营销 1
1.1.1市场营销的概念 2
1.1.2市场营销的特征 5
1.1.3市场营销的流程 7
1.2市场营销管理 9
1.2.1市场营销管理的实质 9
1.2.2市场营销管理的任务 11
1.2.3市场营销管理过程 14
1.3市场营销在国内外的发展 14
1.3.1国外市场营销的演进 15
1.3.2市场营销在国内的演进 17
本章小结 18
关键名词 18
课后作业 19
分析题 19
案例题 20
第2章 市场营销导向与战略策划 21
2.1市场营销的导向 21
2.1.1市场营销导向的含义 21
2.1.2市场营销导向的类型 22
2.1.3现代市场营销导向的确立 26
2.2市场营销战略策划 30
2.2.1市场营销战略策划概述 30
2.2.2现有业务组合策划 34
2.2.3新业务发展策划 38
本章小结 41
关键名词 42
课后作业 42
分析题 45
案例题 45
第3章 认识市场营销环境与竞争者 47
3.1扫描市场营销环境 47
3.1.1市场营销环境概述 47
3.1.2市场营销环境要素分析 50
3.1.3市场营销环境的分析方法 56
3.2识别竞争者 59
3.2.1竞争者的类型 59
3.2.2分析竞争者策略 62
3.2.3平衡顾客导向和竞争导向 69
本章小结 69
关键名词 72
课后作业 72
分析题 73
案例题 73
第4章 分析与选择目标市场 75
4.1市场与购买者行为 75
4.1.1市场和市场的构成 75
4.1.2购买者行为分析 77
4.2市场营销调研 85
4.2.1营销调研概述 85
4.2.2市场调查的方法 87
4.2.3市场需求预测技术 91
4.3市场的细分、选择和定位 95
4.3.1市场细分 95
4.3.2目标市场选择 98
4.3.3营销定位 100
本章小结 103
关键名词 104
课后作业 104
分析题 106
案例题 106
第5章 开发市场营销战略 108
5.1顾客价值与客户满意 108
5.1.1顾客价值与客户满意的含义 108
5.1.2顾客让渡价值与顾客满意的关系 111
5.1.3通过顾客价值建立顾客满意的办法 111
5.2成本优势与差别化的统一 119
5.2.1差别化战略 119
5.2.2成本优势战略 120
5.2.3成本优势与差别化的统一 123
5.3新产品开发和产品生命周期战略 126
5.3.1新产品开发和采用过程 126
5.3.2产品生命周期的阶段及其战略 130
本章小结 137
关键名词 138
课后作业 138
分析题 140
案例题 140
第6章 制定产品与价格策略 142
6.1产品与品牌 142
6.1.1产品的概念和品牌决策 142
6.1.2产品组合评价和调整 148
6.2价格策略 152
6.2.1定价的目标和影响因素 152
6.2.2定价模式和方法 154
6.2.3定价策略 162
本章小结 164
关键名词 165
课后作业 166
分析题 167
案例题 167
第7章 开展分销与促销 170
7.1市场营销渠道与物流 170
7.1.1市场营销渠道的选择和建立 170
7.1.2运输决策与存货决策 179
7.2促销与沟通 183
7.2.1促销与沟通的工具及其组合应用 183
7.2.2主要促销策略 187
本章小结 195
关键名词 196
课后作业 196
分析题 198
案例题 198
第8章 市场营销的组织和控制 200
8.1市场营销的组织 200
8.1.1市场营销组织发展 200
8.1.2市场营销组织类型 203
8.1.3建立顾客导向的营销组织 208
8.2市场营销的控制 212
8.2.1年度计划控制与战略控制 212
8.2.2盈利能力控制与效率控制 217
本章小结 219
课后作业 220
分析题 223
案例题 223
参考书目及阅读材料 225
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《AutoCAD 2019 循序渐进教程》雷焕平,吴昌松,陈兴奎主编 2019
- 《少儿电子琴入门教程 双色图解版》灌木文化 2019
- 《Photoshop CC 2018基础教程》温培利,付华编著 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《英语自学进阶教程全6册 3》爱尔兰迪尔德丽出版社著 2019
- 《雅马哈管乐队训练教程 降E调单簧管 分谱》Japan Band Clinic委员会 2019
- 《线性代数简明教程》刘国庆,赵剑,石玮编著 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《中医骨伤科学》赵文海,张俐,温建民著 2017
- 《美国小学分级阅读 二级D 地球科学&物质科学》本书编委会 2016
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《强磁场下的基础科学问题》中国科学院编 2020
- 《小牛顿科学故事馆 进化论的故事》小牛顿科学教育公司编辑团队 2018
- 《革命根据地军事经济史》龚泽琪主编 1994