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教学建议 1

第1章 市场研究概述 1

学习内容 1

本章提要 1

学习目的 1

重点与难点 1

案例导读 1

1.1 市场研究的定义 3

1.2 市场研究的重要性 4

1.3 市场研究的主要内容 6

思考题 14

第2章 市场研究基础 15

学习内容 15

本章提要 15

学习目的 15

重点与难点 15

案例导读 15

2.1 研究方法概述 16

2.2 定性研究 20

2.3 定量研究 28

2.4 调研数据解读 36

思考题 43

第3章 使用习惯和态度研究 44

学习内容 44

本章提要 44

学习目的 44

重点与难点 44

案例导读 44

3.1 使用习惯与态度概述 45

3.2 寻找市场机会并制定营销组合策略 54

3.3 目标市场分析并进行产品定位 60

3.4 品牌营销计划执行的评估 66

3.5 品牌形象分析 82

思考题 87

第4章 产品测试研究 88

学习内容 88

本章提要 88

学习目的 88

重点与难点 88

案例导读 88

4.1 新产品开发 90

4.2 新产品构想的方法 100

4.3 产品概念测试 104

4.4 产品测试 117

4.5 产品包装研究 121

4.6 品牌名称测试 128

思考题 132

第5章 价格研究 133

学习内容 133

本章提要 133

学习目的 133

重点与难点 133

案例导读 133

5.1 价格研究概述 134

5.2 简单Gabor Granger法 137

5.3 扩展的Gabor Granger法 142

5.4 价格敏感度测试 145

5.5 品牌／价格交替选择模型 148

5.6 联合分析法 153

思考题 168

第6章 广告研究 169

学习内容 169

本章提要 169

学习目的 169

重点与难点 169

案例导读 169

6.1 广告研究基础 170

6.2 广告文案测试 178

6.3 广告事后测试与跟踪研究 194

6.4 媒体研究和媒体计划 206

思考题 213

第7章 营销推广研究 214

学习内容 214

本章提要 214

学习目的 214

重点与难点 214

案例导读 214

7.1 营销推广概述 215

7.2 对消费者的营销推广研究 220

7.3 对经销商的营销推广研究 226

思考题 228

第8章 购物者研究 229

学习内容 229

本章提要 229

学习目的 229

重点与难点 229

案例导读 229

8.1 购物者营销与研究 230

8.2 购物者研究中常用的研究方法 237

8.3 输入相似程度的古典多维尺度法 242

8.4 产品分类的方法 246

思考题 254

第9章 网购市场研究与在线调查 255

学习内容 255

本章提要 255

学习目的 255

重点与难点 255

案例导读 255

9.1 网购基本概念及其在我国的发展 257

9.2 消费者网络团购研究 260

9.3 在线调查 262

思考题 279

第10章 市场研究方案设计 280

学习内容 280

本章提要 280

学习目的 280

重点与难点 280

案例导读 280

10.1 确定市场研究项目的主题 281

10.2 策划市场研究方案 283

10.3 撰写市场研究项目规划书 287

思考题 300

参考文献 301