管理经济学 简明版PDF电子书下载

目录 1

1　绪论 1

1.1　管理经济学的内涵 1

1.1-1 管理经济学的涵义 1

1.1-2　管理经济学的地位 3

1.2　管理经济学的基本分析方法 4

1.2-1　边际分析法 5

1.2-2　最优化分析法 6

1.2-3　博弈分析法 8

本章小结 9

思考与练习 10

2　风险与信息 11

2.1　风险的衡量 11

2.1-1 概率 12

2.1-2　期望值 13

2.1-3 方差 13

2.2　风险偏好与风险降低措施 16

2.2-1 风险偏好 16

2.2-2 降低风险 19

2.3　风险决策与不确定型决策 24

2.3-1　风险型决策 24

2.3-2　不确定型决策 31

2.4　信息不对称与逆向选择问题 36

2.4-1 信息不对称与信息经济学 36

2.4-2　旧车市场与逆向选择 37

2.4-3　逆向选择的解决方法 39

2.5　委托代理问题与激励机制 41

2.5-1　委托代理问题与道德风险 41

2.5-2 激励问题及其解决方法 42

本章小结 45

思考与练习 45

3　市场供求与市场均衡 49

3.1　需求与需求函数 49

3.1-1　欲望与需求 49

3.1-2 需求函数 50

3.1-3 需求规律 53

3.1-4 需求变化与需求量变化 56

3.2　供给与供给函数 58

3.2-1　供给与供给函数 58

3.2-2　供给规律 60

3.2-3　供给变化与供给量变化 61

3.3-1 市场均衡 62

3.3　市场均衡分析 62

3.3-2 市场均衡的比较静态分析 65

3.4　市场非均衡分析 69

3.4-1　最高限价分析 70

3.4-2　最低限价分析 72

本章小结 74

思考与练习 75

4　需求弹性分析 78

4.1　需求的价格弹性 78

4.1-1 需求弹性的概念 78

4.1-2 需求价格弹性的概念 79

4.1-3　需求价格弹性和收益的关系 86

4.1-4 影响需求价格弹性的因素 88

4.2　需求的收入弹性 90

4.2-1 需求收入弹性的概念 90

4.2-2 需求的收入弹性与企业经营 92

4.2-3　恩格尔定理 93

4.3　需求的交叉价格弹性 94

4.3-1 需求交叉价格弹性的概念 94

4.3-2 需求的交叉价格弹性与商品间的关系 95

4.3-3　交叉价格弹性与企业的产品差别化策略 96

本章小结 100

思考与练习 101

5　需求估计与需求预测 103

5.1　需求估计 103

5.1-1　市场调查法 103

5.1-2　市场试验法 105

5.1-3　统计分析法 106

5.2　需求预测 112

5.2-1　特尔斐法 113

5.2-2　系统分析法 114

本章小结 118

思考与练习 118

6　生产技术及其选择 120

6.1　单一可变投入要素的生产决策 120

6.1-1 生产和生产函数 120

6.1-2 总产量、平均产量和边际产量 121

6.1-3　边际报酬递减规律 125

6.1-4　生产的3阶段 126

6.1-5 一种生产要素可变时的生产决策 127

6.2　多种投入要素的最优组合 128

6.2-1 等产量曲线 129

6.2-2　等成本线 135

6.2-3 生产要素的最优组合 136

6.2-4　生产扩张线 140

6.3　规模报酬 141

6.3-1　规模报酬的涵义 141

6.3-2 影响规模报酬的原因 142

本章小结 143

思考与练习 144

7　成本与利润分析 145

7.1　成本的基本概念 145

7.1-1 相关成本与非相关成本 145

7.1-2　机会成本与会计成本 146

7.1-3　增量成本与沉没成本 147

7.1-4　变动成本与固定成本 147

7.1-5 外显成本与内含成本 148

7.1-6　边际成本 148

7.2　短期成本分析 148

7.2-1　短期成本的种类 149

7.2-2　短期成本及其相互关系 151

7.3　长期成本分析 154

7.3-1 长期成本的种类 154

7.3-2 长期成本与短期成本的关系 160

7.4　成本与利润分析方法 164

7.4-1　贡献分析法 164

7.4-2　盈亏平衡点分析法 166

本章小结 172

思考与练习 173

8　完全竞争市场中的厂商决策 176

8.1　市场与市场结构 176

8.1-1　市场的定义 176

8.1-2　市场结构的划分 177

8.1-3　完全竞争市场的特征 178

8.2-1 利润最大化的基本原理 179

8.2　完全竞争市场的短期决策 179

8.2-2　单个厂商的需求曲线与收益曲线 181

8.2-3　完全竞争厂商的短期供给决策 183

8.3　完全竞争市场的长期决策 188

8.3-1 行业长期均衡与厂商长期均衡 188

8.3-2　厂商的长期供给曲线 193

本章小结 200

思考与练习 201

9　完全垄断市场中的厂商决策 204

9.1　垄断的成因 204

9.1-1　专利权 204

9.1-3　地理位置优势 205

9.1-4　政策法规的约束 205

9.1-2　排他的或独一无二的财产 205

9.1-5　经济规模与自然垄断 206

9.2　完全垄断企业的短期决策 206

9.2-1　边际收益 206

9.2-2 完全垄断厂商的短期利润最大化决策 209

9.2-3　厂商的短期利润水平分析 211

9.2-4 垄断厂商的差别定价 212

9.3　完全垄断企业的长期决策 217

本章小结 219

思考与练习 220

10　垄断竞争市场中的厂商决策 222

10.1　垄断竞争市场的特点及产品差别化 222

10.1-1 垄断竞争市场的特点 222

10.1-2　产品差别化：价格竞争与非价格竞争 224

10.2-1 垄断竞争厂商的产品需求曲线 225

10.2　垄断竞争市场的短期均衡及厂商决策 225

10.2-2 垄断竞争厂商的短期均衡 226

10.2-3　垄断竞争厂商的长期均衡 228

10.2-4　产品“质量”和推销费用的调整与厂商均衡 232

本章小结 236

思考与练习 236

11　博弈论与寡头垄断市场中的厂商决策 237

11.1　寡头垄断的特点 237

11.2　寡头垄断市场的竞争模型 239

11.2-1　古诺模型 239

11.2-2　斯塔克尔伯格模型 243

11.2-3　伯特兰德模型 244

11.2-4 差别产品的价格竞争 246

11.2-5　卡特尔 248

11.2-6　价格领导 250

11.2-7　斯威齐模型 253

11.3　博弈论与寡头竞争策略 254

11.3-1　博弈与博弈论 255

11.3-2　纳什均衡 257

11.3-3　重复博弈 261

11.3-4　序列博弈与先动优势 264

11.3-5　威胁与可置信度 266

11.3-6　市场进入博弈 270

11.4　市场结构小结 273

本章小结 275

思考与练习 276

12　定价实践 278

12.1　常用定价方法 278

12.1-1　成本加成定价 278

12.1-2　增量分析定价 281

12.1-4　渗透定价 284

12.1-3　撇脂定价 284

12.2　有市场势力的产品定价 285

12.2-1　时间差别价格 287

12.2-2　两次收费 289

12.2-3　配售 292

12.3　多产品定价 295

12.3-1 需求关联产品的定价 295

12.3-2 生产关联产品的定价 297

12.4　区域定价 300

12.4-1 厂定价 300

12.4-2　统一到货定价 301

12.4-3　分区定价 301

12.4-4　基点定价 302

本章小结 304

思考与练习 305

13　资本预算与投资决策 306

13.1　资本预算与投资决策的关系 306

13.1-1　投资决策的特点和过程 306

13.1-2 资本预算的内容是投资决策的基础 307

13.1-3　可行性研究 308

13.2　投资决策中的资金问题 309

13.2-1 资金的时间价值 309

13.2-2　现金流量的估计 315

13.2-3　资金成本 318

13.3　无约束的资金预算 321

13.3-1　净现值法 321

13.3-2　内部收益率法 322

13.3-3　投资回收期法 323

13.3-5　会计报酬率法 325

13.3-4　盈利能力指数法 325

13.4　有约束的资金预算 326

13.4-1 投资的机会成本分析 326

13.4-2 资金约束条件下的决策方法 328

13.5　投资决策原理及应用 331

13.5-1　最优投资规模的确定 331

13.5-2　投资方案的相互关系 333

13.5-3　投资决策原理的应用 334

13.5-4　风险条件下的投资决策 337

本章小结 339

附录13A：资金等值计算公式汇总表 340

附录13B：资金预算公式汇总表 342

思考与练习 342

14.1　企业与市场 344

14.1-1　企业与市场作为资源配置手段 344

14　企业、市场与政府 344

14.1-2　科斯定理 347

14.2　市场与市场失效 349

14.2-1 市场的作用 349

14.2-2　市场失效 350

14.3　市场失效的矫正 353

14.3-1　垄断 354

14.3-2　外部效应 354

14.3-3　公共物品 356

14.3-4　信息不对称 357

14.4　政府失效及矫正 358

14.4-1　政府失效 358

14.4-2　政府失效的矫正 360

本章小结 363

思考与练习 364

思考与练习参考答案 366