广告符号学PDF电子书下载

第一章 符号学视野下的广告 1

第一节 广告的符号学定义 1

第二节 重新定义公益广告 12

第三节 广告符号学研究现状 28

第二章 广告的体裁特征 46

第一节 广告的意动性 46

第二节 广告的纪实与虚构 53

第三节 广告述真 60

第三章 广告叙述转向与情节结构 78

第一节 广告的叙述转向 78

第二节 广告的情节结构 93

第三节 植入广告的本质 103

第四章 广告的符号修辞及其类型 113

第一节 多媒介联合表意与广告定调媒介 113

第二节 符号修辞的类型与广告明喻原则 125

第三节 广告反讽 135

第四节 跨层表意与元广告 144

第五节 广告的比喻距离 153

第五章 广告的伴随文本 163

第一节 广告的显性伴随文本——副文本与型文本 163

第二节 广告的生产型伴随文本——前文本、同时文本 167

第三节 广告的解释性伴随文本 170

第六章 顺势广告 179

第一节 广告和同时文本 179

第二节 顺势广告 181

第七章 品牌意义生成与广告 187

第一节 品牌意义生成的几种模型 187

第二节 巴尔特的神话理论、品牌意义四阶段论 190

第三节 广告对品牌意义生成的推进 194

第八章 广告对当代文化的影响 207

第一节 广告的泛艺术化 211

第二节 广告的出位之思 215

第三节 广告过度泛滥的后果 218

第四节 符号消费、异化符号消费与广告伦理 220

参考文献 224