国际市场营销PDF电子书下载

第一章 国际市场营销导论 1

第一节 市场营销与国际市场营销概述 2

第二节 国际市场营销与国际贸易 8

第三节 企业进行国际市场营销的动因 10

第二章 国际经济环境 15

第一节 社会经济的发展阶段 16

第二节 全球经济环境 20

第三节 区域市场经济环境 28

第三章 国际社会与文化环境 37

第一节 文化的概念及基本构成要素 38

第二节 文化的基本特征 42

第三节 文化适应与文化变迁 43

第四节 社会文化环境对国际营销的影响 45

第五节 社会文化环境综合评价方法 46

第四章 国际政治与法律环境 53

第一节 国际市场营销的政治环境 54

第二节 国际市场营销的法律环境 60

第五章 国际营销调研 67

第一节 国际营销调研的概述 69

第二节 国际营销调研计划的制订 73

第三节 国际营销调查资料的收集 77

第四节 国际营销调研中的问题 78

第六章 国际营销信息系统 81

第一节 国际营销信息系统概述 82

第二节 国际营销信息 86

第三节 国际营销信息系统的管理 96

第七章 国际目标市场的选择 103

第一节 国际目标市场的概念 104

第二节 评估可选择性国际市场 104

第三节 目标市场选择依据 106

第四节 国际目标市场选择的五种模式 107

第五节 国际目标市场营销策略 109

第八章 国际目标市场的进入 115

第一节 出口战略 117

第二节 契约式进入 122

第三节 海外直接投资战略 126

第四节 合资战略联盟 127

第五节 其他进入方式 131

第六节 影响进入模式选择的因素 134

第九章 国际营销产品策略 137

第一节 产品及相关概念 139

第二节 国际产品的标准化与差异化策略 141

第三节 国际产品生命周期理论 145

第四节 国际市场新产品开发 149

第五节 国际产品的品牌、包装与服务策略 154

第十章 国际营销定价策略 169

第一节 国际营销定价的影响因素 170

第二节 国际营销的定价方法 172

第三节 国际营销的定价策略 175

第四节 国际营销的调价策略 181

第五节 国际营销定价中的特殊现象 185

第十一章 国际营销分销渠道策略 189

第一节 国际营销分销渠道的职能与类型 191

第二节 国际营销分销渠道的选择 196

第三节 国际营销分销渠道的管理 200

第十二章 国际营销促销策略 207

第一节 国际促销组合策略 209

第二节 国际广告策略 210

第三节 国际人员推销策略 218

第四节 国际营业推广策略 221

第五节 国际公共关系策略 224

参考文献 230