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第1章 国际营销概论 1

本章学习目标 1

导入案例 1

第1节 国际营销的内涵及其发展 2

第2节 国际营销的类型 8

第3节 国际营销的驱动与限制因素 11

案例分析 15

思考题 16

第2章 国际市场结构 17

本章学习目标 17

导入案例 17

第1节 全球市场 18

第2节 国际区域市场 22

第3节 在全球市场中崛起的新兴市场 31

案例分析 41

思考题 43

第3章 国际经济环境 44

本章学习目标 44

导入案例 44

第1节 东道国经济环境 45

第2节 经济周期 52

第3节 国际金融环境 54

案例分析 60

思考题 63

第4章 社会文化环境 64

本章学习目标 64

导入案例 64

第1节 文化对国际营销的影响 65

第2节 社会文化的差异性和相关性 74

第3节 文化变迁与文化适应对国际营销的影响 80

第4节 国际营销的文化策略制定 83

案例分析 87

思考题 87

第5章 国际政治法律环境 89

本章学习目标 89

导入案例 89

第1节 国际政治环境 90

第2节 国际法律环境 92

案例分析 95

思考题 96

第6章 国际市场选择 97

本章学习目标 97

导入案例 97

第1节 企业选择国外市场的潜在决定因素 98

第2节 国际市场细分的步骤 99

第3节 国际目标市场的选定 107

案例分析 117

思考题 118

第7章 国际市场进入战略 119

本章学习目标 119

导入案例 119

第1节 出口进入方式 120

第2节 合同进入方式 123

第3节 投资进入方式 125

案例分析 128

思考题 128

第8章 产品决策 130

本章学习目标 130

导入案例 130

第1节 国际产品整体策略 131

第2节 国际新产品开发 135

第3节 国际品牌开发与保护 141

第4节 国际包装策略 146

案例分析 148

思考题 151

第9章 定价决策 152

本章学习目标 152

导入案例 152

第1节 国际定价的影响因素 154

第2节 国际市场定价方法及策略 159

第3节 跨国公司的转移定价 167

案例分析 171

思考题 173

第10章 分销决策 174

本章学习目标 174

导入案例 174

第1节 国际分销渠道目标和决策条件 175

第2节 国际分销渠道创新 180

第3节 进入新市场的渠道战略 185

案例分析 196

思考题 197

第11章 促销决策 198

本章学习目标 198

导入案例 198

第1节 国际广告促销策略 199

第2节 国际展会 205

第3节 国际公共关系 208

第4节 国际人员推销 211

第5节 国际销售促进 214

第6节 直复营销 216

案例分析 219

思考题 220

参考文献 221