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整合营销传播概论PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:初广志编著
- 出 版 社:北京:高等教育出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:704040690X
- 页数:329 页
第一章 整合营销传播概述 1
第一节 整合营销传播的起源 1
第二节 整合营销传播的概念及内涵 9
第三节 整合营销传播在国内外的应用 20
第二章 整合营销传播与品牌 43
第一节 品牌的定义与内涵 43
第二节 品牌形象与品牌资产 49
第三节 整合营销传播与品牌建设 61
第三章 整合营销传播与消费者 81
第一节 整合营销传播中的消费者 81
第二节 消费者行为研究 86
第三节 客户关系管理 100
第四章 整合营销传播与其他利益相关者 117
第一节 利益相关者理论 117
第二节 整合营销传播与内部利益相关者 123
第三节 整合营销传播与外部利益相关者 135
第五章 整合营销传播的内容:品牌信息 156
第一节 计划信息 156
第二节 非计划信息 166
第三节 信息传播管理 175
第六章 整合营销传播的渠道:接触点 190
第一节 品牌接触点的类型 190
第二节 品牌接触审核 197
第三节 品牌体验与接触点管理 200
第七章 整合营销传播的工具 219
第一节 以单向传播为主的工具 219
第二节 以双向传播为主的工具 240
第三节 数字化时代营销传播工具的整合 259
第八章 整合营销传播的实施 275
第一节 整合营销传播的实施机构 275
第二节 整合营销传播的实施步骤 285
第三节 整合营销传播的效果测量 297
参考文献 319
后记 325
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《海绵城市概论》刘娜娜,张婧,王雪琴 2017
- 《三毛传 你松开手我便落入茫茫宇宙》(中国)程碧 2019
- 《雨花台烈士传丛书·孙津川传》肖振才著 2018
- 《名人传》(法)罗曼·罗兰著 2016
- 《请不要忘记这个最后的征人 切·格瓦拉传 1928-1967》师永刚,詹涓著 2017
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《药学概论》于海平主编 2019
- 《俞樾全集 第30册 曲园自述诗 补自述诗 小蓬莱谣 琼英小录 东瀛诗记 骊山传 梓潼传 金刚般若波罗蜜经注 太上感应篇缵义 集外诗文录存》(清)俞樾撰著;赵一生主编 2017
- 《世界名人名传 三作家传 卡萨诺瓦、司汤达、托尔斯泰》柳鸣九主编;(奥)茨威格著;申文林,高中甫译 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《习近平总书记教育重要论述讲义》本书编写组 2020
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《高等数学试题与详解》西安电子科技大学高等数学教学团队 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《教育学考研应试宝典》徐影主编 2019
- 《语文教育教学实践探索》陈德收 2018
- 《家庭音乐素养教育》刘畅 2018