品牌战略与决策 第2版PDF电子书下载

第1章 品牌概论 1

学习目标 1

本章导读 1

1.1 市场经济与品牌 1

1.2 从品牌到名牌经济 3

1.3 名牌经济与品牌战略及决策 9

本章小结 12

关键概念 12

思考题 12

练习题 13

自测题 13

案例分析 14

补充阅读材料 15

第2章 品牌名称 17

学习目标 17

本章导读 17

2.1 品牌名称——品牌的象征 17

2.2 品牌命名要点与品牌名称设计 20

2.3 品牌名称传扬 24

本章小结 27

关键概念 28

思考题 28

练习题 28

自测题 29

案例分析 29

补充阅读材料 31

第3章 品牌商标 32

学习目标 32

本章导读 32

3.1 品牌商标内涵 32

3.2 品牌商标设计 36

3.3 品牌商标注册 41

3.4 驰名商标 50

本章小结 55

关键概念 57

思考题 57

练习题 58

自测题 58

案例分析 59

补充阅读材料 60

第4章 品牌资产 62

学习目标 62

本章导读 62

4.1 品牌与无形资产 62

4.2 品牌资产构成要素 67

4.3 品牌资产价值评估 74

本章小结 78

关键概念 79

思考题 79

练习题 80

自测题 80

案例分析 80

补充阅读材料 82

第5章 品牌质量 83

学习目标 83

本章导读 83

5.1 产品质量与品牌质量 83

5.2 质量是品牌的生命 87

5.3 品牌质量战略 90

5.4 品牌质量管理 94

本章小结 100

关键概念 102

思考题 102

练习题 102

自测题 103

案例分析 103

补充阅读材料 104

第6章 品牌市场 106

学习目标 106

本章导读 106

6.1 品牌定位 106

6.2 品牌选择 110

6.3 品牌营销 115

本章小结 122

关键概念 124

思考题 124

练习题 124

自测题 125

案例分析 125

补充阅读材料 126

第7章 品牌发展 128

学习目标 128

本章导读 128

7.1 品牌发展与名牌战略 128

7.2 名牌的企业发展战略 131

7.3 名牌的社会发展战略 140

本章小结 145

关键概念 146

思考题 146

练习题 146

自测题 147

案例分析 147

补充阅读材料 149

第8章 品牌决策 151

学习目标 151

本章导读 151

8.1 品牌化决策 151

8.2 品牌使用者决策 153

8.3 品牌决策的主要类型与内容 155

本章小结 164

关键概念 165

思考题 165

练习题 166

自测题 166

案例分析 167

补充阅读材料 168

第9章 品牌竞争 170

学习目标 170

本章导读 170

9.1 市场竞争与品牌竞争 170

9.2 品牌竞争因素 174

9.3 品牌竞争内容 179

9.4 品牌竞争优势 184

本章小结 191

关键概念 192

思考题 192

练习题 192

自测题 193

案例分析 193

补充阅读材料 195

第10章 品牌保护 197

学习目标 197

本章导读 197

10.1 品牌假冒与品牌保护 197

10.2 企业对品牌的自我保护 202

10.3 社会对品牌的保护 208

本章小结 213

关键概念 214

思考题 214

练习题 214

自测题 214

案例分析 215

补充阅读材料 216

附录 自测题参考答案 217