媒介融合时代的广告传播PDF电子书下载

第一章 媒介融合时代的媒介应用 1

第一节 媒介应用的跨屏时代 1

第二节 “受众”张扬起“用户”大旗 4

第三节 Always online，移动中的碎片化与微生活 7

第二章 媒介融合时代的广告理念 14

第一节 植入生活轨迹：轨迹为外，生活为内 14

第二节 媒介是人体的延伸 18

第三节 广告，以什么形态存在？ 23

一 媒介融合时代界定广告的难题 23

二 “我首先不是广告” 25

三 “我就是广告” 29

第三章 逆向传播：UGA 32

第一节 UGA产生及演变 32

第二节 UGA类型分析 37

一 自发创作 37

二 自发传播 45

三 评价信息 48

第四章 植入传播：内容营销 54

第一节 内容营销具有隐蔽性与体验性 54

第二节 微型内容的崛起 60

第五章 用户产生微内容与网络口碑 65

第一节 用户产生微内容 65

第二节 网络口碑 69

第六章 微传播、社会化媒体与社会化商业 80

第一节 微传播 80

第二节 社会化媒体与社会化商业 84

一 社会化媒体 84

二 社会化商业 87

专论：可口可乐快乐昵称瓶：商品也社交 96

第七章 互动传播：参与的价值 103

第一节 互动，各方均是参与者 103

第二节 新媒介互动案例解析 107

一 东芝与英特尔The Beauty Inside（《奇幻心旅》——社交互动剧） 109

二 LOVE DISTANCE（爱的距离）——悬念式在线围观与探讨 111

三 马爹利名士《时尚心途》——网络互动电影，用鼠标和心态决定主人公的命运 113

四 “大众自造”——一起制造个性化的未来汽车 115

五 统帅定制——大众化定制 117

六 聪明的机器——人机互动 121

第八章 病毒传播：“感染”的力量 126

第一节 病毒传播要素与实施 126

第二节 创意病毒案例解析 128

一 善于“借势” 128

二 创意“造势” 133

三 借势与造势相结合 143

第九章 媒介融合中卷土重来的户外广告 149

第一节 户外媒介是生活媒介 150

一 让广告植入生活轨迹 150

二 “泛媒介观”的再次印证与应用 153

第二节 户外媒介是情感媒介 156

一 融合环境与借用外物 157

二 广告与人情景互动 160

第三节 户外媒介是装饰媒介 163

一 装饰的景观理念让广告超越商业功利 164

二 装饰性的户外广告是馈赠城市的礼物 165

第四节 户外媒介是活动媒介 167

专论：创意自动贩卖机，不仅是24小时营业的微型超市 170

一 创意自动贩卖机主要类型分析 170

二 创意自动贩卖机的价值分析 174

第十章 我们的大数据时代 177

第一节 重构世界的大数据 177

第二节 智慧的大数据营销 182

主要参考文献 186

后记 189