《媒介融合时代的广告传播》PDF下载

图书介绍：21世纪广告指导性理念是媒介融合，在这一理念指导下，广告发生了极大的甚至是根本性的变化，理解媒介融合，才能掌握21世纪广告基本的生存状态。媒介融合时代的广告基本理念即是“植入生活轨迹的每一个接触点”，无论广告环境、传播、营销、广告概念、营销传播与物流的整合，还是广告理念与广告传播方式等都相应发生了变迁。21世纪广告理论的“东方转向”根基在于对中国传统文化精髓的吸收，理念集大成即“和谐广告”，媒介融合时代的广告传播是有文化原则的，这方面中国传统文化可以为21世纪广告做出贡献。