2013-2014中国品牌年度发展报告PDF电子书下载

第一章 2013—2014中国品牌年度发展总报告 17

一、2013年度中国品牌发展概况 17

1．“中国梦”内涵得到全面拓展 17

2．区域品牌协调性发展势头增强 23

3．品牌组织活动风生水起 26

4．民族自主品牌破浪前行 29

5．移动互联网引爆新经济革命 33

6．文化品牌建设成效卓著 37

二、2013—2014中国品牌发展面临的问题与挑战 39

1．国家品牌形象塑造内外受阻 39

2．中国企业品牌增长遭遇瓶颈 42

3．反腐利剑刺破部分行业泡沫 45

4．品牌乱象滋生依旧 47

5．品牌扩张遭遇阻力 49

6．品牌营销和认知皆存误区 51

三、2014年度中国品牌发展趋势预测 53

1．“中国梦”：在披荆斩棘中阔步前行 53

2．区域品牌格局酝酿大变化 57

3．转型与创新成企业品牌间竞争的法宝 59

4．移动互联网品牌浪潮涌动 63

5．互联网金融依旧风生水起 66

6．文化品牌市场化转型势成必然 68

第二章 2013—2014中国传媒娱乐品牌发展报告 73

一、2013—2014中国传媒娱乐品牌宏观生态 73

1．政策环境 73

2．经济环境 74

3．社会环境 74

4．文化环境 75

二、2013—2014中国传媒娱乐重点细分领域品牌发展现状 76

1．电影娱乐品牌发展现状分析 76

2．电视娱乐品牌发展现状分析 81

3．视听新媒体娱乐品牌发展现状分析 102

三、2013年中国传媒娱乐品牌发展前景预测 108

1．大数据对传媒娱乐业将产生重大影响 108

2．4G开启移动终端视听传媒娱乐品牌发展新方向 109

3．传媒娱乐品牌将迎体育大年 109

4．中国传媒娱乐品牌将从“模仿”向“创新”转变 110

第三章 2013—2014中国服装行业品牌年度发展报告 123

一、2013年度中国服装品牌发展现状 123

1．实施渠道一体化策略 124

2．资本运作行为频繁上演 125

3．个性化定制等新兴业态正在兴起 127

4．品牌精细化运作不断加深 128

二、2013年度中国服装行业细分品牌分析 130

1．女装品牌分析 130

2．男装品牌分析 132

3．童装品牌分析 134

4．运动服装品牌分析 136

三、2014年我国服装品牌发展趋势预测 139

1．从浅层国际化向深度国际化升级 139

2．信息化与产业链集成创新 140

3．从制造商品牌向服务商品牌升级 141

第四章 2013—2014中国汽车行业品牌年度发展报告 143

一、2013年度中国汽车行业品牌发展概况 143

1．相关汽车产业政策陆续出台，引导行业健康发展 144

2．汽车产销量再创新纪录，出口形势不乐观 145

3．汽车各类别市场表现各异 147

4．合资外资车继续扩大市场份额 149

5．自主品牌总体欠佳局部闪亮 152

二、中国汽车行业自主品牌“后来居上”的可能性分析 156

1．自主品牌汽车具备的优势与机会 157

2．自主品牌汽车的竞争劣势与威胁 159

三、2014年中国汽车自主品牌发展的应对策略 162

1．市场策略 162

2．产品及服务策略 166

3．品牌策略 169

第五章 2013—2014年中国房地产行业品牌发展报告 181

一、2013年中国房地产及相关行业品牌发展现状分析 182

1．2013年中国房地产发展状况一览 182

2．2013年房地产行业品牌变化对房地产行业的影响 194

二、2013年中国房地产品牌发展状况分析 197

1．2013年中国房地产品牌综合排名 198

2．2013年中国房地产住宅地产品牌特点 201

3．2013年中国商业地产、产业地产与旅游地产品牌特点 202

4．2013年中国家居、物业、策划代理品牌特点 206

5．2013年中国房地产区域品牌特点 208

6．2013年中国房地产行业品牌优秀案例分享——绿地集团 212

三、我国房地产品牌战略实施中的问题及应对策略 214

1．2013年我国房地产品牌战略实施情况 214

2．存在的问题及应对策略 218

四、2014年度中国房地产及相关行业品牌发展前景预测 220

第六章 2013—2014中国品牌组织机构及其活动研究报告 223

一、品牌组织的概念、功能和价值 224

二、2013年我国品牌组织的基本格局及年度活动 225

1．政府品牌组织及其年度活动分析 225

2．行业品牌组织及其年度活动分析 227

3．企业品牌组织及其年度活动分析 232

4．高校品牌组织及其年度活动 235

5．其他类型的社会品牌组织及其年度活动 240

三、我国品牌组织未来建设趋势和发展方向 243

1．充分利用政府品牌组织的导向作用，改善品牌组织的总体生态 244

2．始终突出行业品牌组织的协调作用，提升品牌组织的培育能力 244

3．努力强化企业品牌的组织主体作用，建立品牌组织的扎实基础 245

4．全面发挥其他社会品牌的组织能动作用，补充品牌组织的新生力量 245

5．新媒体技术将在品牌组织的沟通、交流、传播中扮演更为重要的角色 246

6．消费者品牌组织（如品牌社区）将对品牌的发展贡献更大力量 246

第七章 2013年度中国品牌研究热点综述 249

一、品牌关系研究 250

1．品牌个性研究 250

2．品牌忠诚研究 251

3．品牌关系研究 253

二、基于新媒体平台的品牌传播与营销研究 255

1．基于新媒体平台的品牌传播研究 255

2．微博营销研究 256

3．SNS传播研究 259

三、品牌延伸研究 261

1．品牌延伸的影响因素研究 261

2．品牌延伸评价的影响因素研究 262

第八章 2013年度国外品牌研究热点综述 267

一、消费者—品牌关系研究 268

1．品牌传达对品牌认知的影响 268

2．消费者—品牌的情感关系 270

3．品牌认知中的过程与影响 271

4．品牌认知与身份认同 272

二、品牌策略研究 273

1．品牌价值提升策略 273

2．品牌组合战略 275

3．全球化与品牌策略 276

4．绿色营销策略与品牌化 277

5．品牌危机、品牌更新与重建 277

6．内部品牌化 279

三、网络技术与品牌 280

1．网络技术背景下品牌概念和理论的发展 280

2．在线品牌社区研究 282

3．社交网络与大数据 283

第九章 2013—2014中国企业品牌典型案例分析 293

一、合肥荣事达三洋：自主品牌驱动多品牌国际化发展战略 294

1．从稳打稳扎到品牌经营的国际化 294

2．多品牌战略的牢固根基——“四维共振”的品牌基因 297

3．全力打造自主高端品牌“帝度” 300

4．多品牌战略格局中品牌组合的协同运用 304

二、比亚迪：战略调整缔造自主汽车品牌神话 307

1．提升品牌定位，重塑品牌形象 308

2．以技术和品质增强品牌核心竞争力 310

3．责任感是打造世界级品牌的深层动力 313

三、天猫：以品牌决胜之道打造电商交易平台 316

1．更换域名、品牌名称及LOGO形象 317

2．品牌定位 319

3．制订品牌创建计划 320

4．效果追踪，反馈管理 322

5．从打造销售平台到互动平台 323

四、伊利：以增强核心竞争力提升品牌价值 324

1．以优良的品质提升品牌价值 324

2．以品牌个性的实现提升品牌核心价值 329

3．采取多媒整合策略传播品牌主张 332

五、腾讯：建设最受尊敬的互联网企业 334

1．一切以用户价值为依归 335

2．打造自主创新的品牌形象 338

3．通过互联网服务提升人类生活品质 340

第十章 2013—2014中国品牌年度人物聚焦 345

一、张勇：海底捞传奇 345

1．追求公平的人 345

2．屈辱神经比较麻痹 348

3．“暴君”张勇 349

4．服务是制胜秘诀 351

5．犯错也该人家犯 352

6．民主的细节 353

7．从柔性转向硬性 355

8．张勇的杜拉克五问 356

二、冯小刚：用个人品牌在电影界穿行 356

1．打造个人品牌 357

2．强化独特风格 358

3．凡人 359

4．狂人 360

5．本分人 361

三、董明珠：永不认错的女人 362

1．不按牌理出牌 363

2．营销革命者 364

3．满脑子火花的女人 365

4．做一个健康的细胞 366

5．新时代 367

四、沈浩波：从编辑到产品经理 369

1．从小咖啡馆开始 370

2．磨铁出刃 371

3．精心打磨 373

4．“死磕”文化 374

五、张小龙：微信之父 375

1．纯粹的程序员 376

2．“狼斗”中的胜者 378

3．超强的独裁者 380

4．人性的操控师 382