微信营销全案PDF电子书下载

第一章 微信商业化进程中的互联网格局 1

第一节 微信对于整个互联网生态的影响 2

一、移动互联网时代，传统零售因O2O而大裂变 3

二、微信助力企业O2O转型之道 5

三、微信商业化进程中的O2O场景 6

四、企业借助微信完善O2O平台 8

第二节 微信开辟移动互联网新时代 9

一、移动互联网成功案例商业卖点分析 10

二、微信构建移动互联网时代传播新形式 14

三、微信营销传播形式的四大价值体现 16

四、微信营销传播的四个实施要点 18

第三节 企业为什么要重视微信 19

一、企业微信公众平台的五大价值体现 21

二、微信商业化的未来 28

第二章 微信支付衍生移动互联网后时代商业价值 31

第一节 微信支付不只是工具，而是生活 31

一、未来的移动生活消费 32

二、微信支付应用新场景 34

第二节 微信5.3打造一站式资金管理平台 39

一、了解微信5.3转账功能 39

二、微信钱包激活“移动”经济 40

三、“微信小店”，帮商家快速开店 41

四、服务号可变“掌上商城” 46

五、“微信小店”带来移动电商新格局 48

六、微信电商：手把手教你如何布局 49

七、企业开通微信支付的重要性 50

八、微信支付的两种使用方式 51

第三节 电商企业助推“微信价” 55

一、银行机构纷纷试水“微信价” 58

二、当微信支付遇上首都航空 59

三、腾讯房产尝试微信支付 60

四、迪信通联手微信支付 61

五、微信支付安全与你有关 63

六、开启微信保护的操作步骤 65

第三章 微信公众平台使用攻略 68

第一节 新版微信公众平台 68

一、了解公众平台数据统计功能 72

二、微信公众平台类型区分 77

三、企业微信公众平台建设指南 78

四、教你玩转微信公众平台开放模板 79

五、微信公众平台能为企业做什么 81

第二节 服务号、订阅号运营准则 83

一、企业服务号、订阅号运营策略 88

二、服务号月度推送信息增至4次 89

三、企业微信公众平台认证指南 90

第三节 正确运营微信公众平台 91

一、微信公众账号行为规范 92

二、腾讯整顿微信朋友圈营销的背后 94

三、微信对朋友圈集赞营销说NO 95

四、网信办发布即时通信工具十条新规 97

第四节 企业微信公众平台生存现状分析 98

一、微信运营七大常见问题的深度剖析 99

二、微信公众平台运营五大核心本质 103

三、微信营销的未来，越来越清晰明朗化 104

第五节 微信拓宽未来的无限可能 106

一、微信搜索，标志微信市场越来越良性 106

二、微信公众平台，开启广告联盟时代 109

三、微信推出“企业号”，微信办公成为可能 111

四、企业号为业界带来的新商机 112

第六节 微信5.4版本，腾讯的战略布局 114

一、微信5.4版本的九大新功能解读 114

二、微信5.4版本，公众号的发展契机 120

第四章 微信营销执行全案 122

第一节 微信发展的里程碑 122

一、微信的属性与特征 122

二、微信给了人们一种新的生活方式 123

第二节 企业微信营销深度剖析 125

一、微信营销的概念 125

二、做微信营销前须明确的五个问题和三个因素 126

三、打造企业微信营销平台的四大关键 127

四、微信营销推广三大原则 128

五、企业微信运营的九大操作步骤 129

六、微信营销的五个技巧 132

七、微信营销的四个三法则 133

第三节 企业微信营销执行策略 136

一、品牌策略 136

二、渠道策略 137

三、服务策略 137

四、用户分类策略 138

五、产品策略 138

六、价格策略 138

七、促销策略 139

八、微信营销三大经验分享 139

九、制订微信营销推广计划的十大核心要点 140

十、企业微信品牌扩大影响力的八大步骤 141

十一、经典微信运营执行案例解析 143

第四节 策划组织微信营销活动 147

一、企业微信营销活动策划 148

二、微信内容写作的九大法则 150

三、情人节话题营销经典案例解析 151

四、话题营销的五大关键点 155

五、走出微信营销的误区 156

第五节 微信营销实操——组织和培养粉丝 158

一、如何将粉丝组织起来 158

二、粉丝经济催生的自营销 161

三、黏住微信粉丝的必杀技 161

四、个人微信如何增加粉丝数量 162

五、企业微信如何增加粉丝数量 163

六、让粉丝产生依赖的十大准则 167

七、吸引粉丝关注的八个操作步骤 172

八、如何挖掘粉丝的价值 174

第六节 个人微信运营攻略 176

一、微信营销怎样才不“消费”友情？ 176

二、微信群特性分析 178

三、微信群营销方法和注意事项 178

第七节 微信群不限人数背后，腾讯的商业觊觎 180

第五章 微信营销与运营的行业案例解析 183

一、微政务：政府部门微信问政新利器 183

二、微邮电：微信政务更亲民服务民生零距离 189

三、微交警：全国首例微信支付“交通违章” 190

四、微调解：劳动案件纠纷，微信在线调解 191

五、微金融：移动金融“微”体验 193

六、微房产：房地产微信营销推陈出新 195

七、微服务：南航微信营销和百万粉丝的启示 196

八、微汽车：微信重构汽车服务新场景 197

九、微医疗：微信全流程就诊平台 200

十、微保障：泰康人寿的微信营销 205

十一、微餐饮：微信公众账号变身移动版便携式“菜单” 207

十二、微娱乐：KTV微信营销，完善客户体验新方式 211

结语 215

参考文献 222