网络广告推广一学就会PDF电子书下载

第1章 网络广告概述 1

1.1 网络广告的发展史 1

1.2 网络广告的基本概念及五大要素 2

1.3 网络广告的特点 3

1.4 网络广告的形式 4

1.5 网络广告的收费方式 9

1.6 网络广告的传播原理 9

第2章 邮件广告 11

2.1 导读 11

2.2 知识充电站 11

2.2.1 什么是电子邮件营销 11

2.2.2 电子邮件营销的特点 12

2.2.3 电子邮件营销的作用 12

2.2.4 电子邮件营销的优势与劣势 13

2.2.5 电子邮件营销在我国的发展现状 14

2.2.6 许可电子邮件营销与垃圾邮件 15

2.3 案例赏析 17

2.3.1 古老的故事——电子邮件营销的起源 17

2.3.2 美团——“史上最萌”的营销邮件 17

2.3.3 Jack＆Jones电子邮件营销案例 18

2.3.4 聚美周年庆：疯狂电子邮件营销，邮箱累死了 19

2.3.5 电子邮件营销模板赏析 21

2.4 推广原理与策划 24

2.4.1 获得邮件地址 24

2.4.2 营销邮件的编写 24

2.4.3 电子邮件营销的推广流程 29

2.4.4 营销效果监测 31

2.5 自我实践——为网上商城编制邮件模板 33

2.6 参考资源 35

第3章 微博广告 36

3.1 导读 36

3.2 知识充电站 36

3.2.1 微博的发展史 36

3.2.2 微博的基础知识 38

3.2.3 关于微博营销 42

3.3 案例赏析 43

3.3.1 电影《失恋33天》案例 43

3.3.2 “后宫优雅”案例 47

3.4 推广原理与策划——微博营销流程 48

3.5 自我实践——模拟企业微博营销 52

3.6 参考资源 53

第4章 门户网站广告 56

4.1 导读 56

4.2 知识充电站 56

4.2.1 门户网站广告投放策略 56

4.2.2 门户网站广告报价表（部分） 58

4.3 案例赏析 60

4.3.1 新浪网“宝马MISSION 3”案例 60

4.3.2 搜狐网“探路者”案例 62

4.3.3 凤凰网“北京现代携手凤凰网关爱地球”案例 66

4.3.4 凤凰网“加多宝红罐之争见分晓”专题案例 67

4.4 推广原理与策划——网络广告投放步骤 68

4.5 自我实践 70

4.5.1 广告投放测试方案 70

4.5.2 投放媒体选择计划 71

4.6 参考资源 71

第5章 论坛广告 75

5.1 导读 75

5.2 知识充电站 75

5.2.1 BBS的来源 75

5.2.2 国内论坛的发展历程 76

5.2.3 论坛营销 77

5.2.4 论坛营销软文 78

5.2.5 国内主要论坛社区简介 81

5.3 案例赏析 83

5.3.1 “百蜜园”淘宝店案例 83

5.3.2 天涯社区推广案例 87

5.3.3 “吃垮必胜客”病毒营销案例 88

5.4 推广原理与策划——论坛的推广流程 90

5.5 自我实践——菜鸟的论坛推广 93

5.6 参考资源 94

第6章 微信广告 97

6.1 导读 97

6.2 知识充电站 97

6.2.1 了解微信 97

6.2.2 微信5.0的新功能 98

6.2.3 二维码知识 100

6.3 案例赏析 101

6.3.1 星巴克案例 101

6.3.2 小米案例 101

6.4 推广原理与策划——微信的营销模式 102

6.5 自我实践——社区水果店微信营销 104

6.6 参考资源 104

第7章 搜索引擎推广 105

7.1 导读 105

7.2 知识充电站 105

7.2.1 关于搜索引擎 105

7.2.2 百度搜索引擎推广 107

7.2.3 关键词 113

7.3 案例赏析 117

7.3.1 乐枞家具账户设置案例 117

7.3.2 乐智外语培训学校推广案例 117

7.4 推广原理与策划——搜索引擎推广流程 120

7.5 自我实践——东方职业培训学校百度推广计划 124

7.6 参考资源 126

第8章 SEO关键词优化 127

8.1 导读 127

8.2 知识充电站 127

8.2.1 关于SEO 127

8.2.2 搜索引擎的搜索原理 128

8.2.3 关于关键词 130

8.2.4 HTML基本知识 134

8.2.5 网站结构优化 138

8.3 案例赏析 139

8.3.1 从化温泉别墅网站案例 139

8.3.2 手机铃声之家网站案例 141

8.4 推广原理与策划——新网站的SEO操作流程 142

8.5 自我实践——从化溪头村网站实践 145

8.6 参考资源 146