21世纪高等院校公共课精品教材·策划书写作教程PDF电子书下载

第1篇 写作篇 2

第1章 写作概念新解读 2

学习目标 2

［引例］写作从历史走进现实 2

1.1 写作及写作过程和结果 3

1.2 写作的准备 8

本章小结 11

思考与练习 11

写作实操项目 11

第2章 写作特点新运用 12

学习目标 12

［引例］写作，要从失败中站起来 12

2.1 写作的特点 14

2.2 前写作与新写作 15

本章小结 18

思考与练习 18

写作实操项目 18

第3章 写作身心全动员 19

学习目标 19

［引例］普利策的记事本 19

3.1 写作行为过程与写作素材的采集 20

3.2 策划写作的多学科参与 32

3.3 在知识之网中确立定位 35

本章小结 38

思考与练习 38

写作实操项目 38

第4章 写作手段新操作 39

学习目标 39

［引例］第十六次投稿 39

4.1 奇思怪想动人心 40

4.2 语不惊人死不休 44

4.3 善于表达征服人 57

4.4 美文修改见功夫 63

本章小结 67

思考与练习 67

写作实操项目 68

第2篇 策划篇 70

第5章 策划的基本要领 70

学习目标 70

［引例］策划改变竞争命运 70

5.1 策划的概念和核心内涵 71

5.2 策划的特征和规则 83

5.3 策划的分类 88

5.4 策划的要素与程序 90

本章小结 101

思考与练习 102

写作实操项目 102

第6章 策划过程小亦大 103

学习目标 103

［引例］小处着眼，大处着手 103

6.1 策划前的策划 107

6.2 策划前的信息集合 114

6.3 整合传播营销与策划 121

本章小结 125

思考与练习 125

写作实操项目 126

第7章 成功策划有十招 127

学习目标 127

［引例］通向成功的路很多，滑下深渊的陷阱也不止一个 127

7.1 赋、比、兴策划妙招 128

7.2 起、承、转、合相照应 133

7.3 高、大、全鼓舞志气 142

本章小结 146

思考与练习 146

写作实操项目 147

第3篇策划写作篇 149

第8章 策划中学会写作 149

学习目标 149

［引例］于无声处听响雷 149

8.1 在身边事中做策划 150

8.2 做“下水策划”学得快 163

8.3 每临大事沉稳策划 167

本章小结 173

思考与练习 174

写作实操项目 174

第9章 写作策划并不难 175

学习目标 175

［引例］直觉思维出奇效 175

9.1 把策划思想写出来 176

9.2 策划书写作基本法 181

9.3 商务活动及策划书 189

本章小结 192

思考与练习 192

写作实操项目 192

第10章 敢于爆破原策划 193

学习目标 193

［引例］你规定不了我的规定 193

10.1 求婚策划人的启发 194

10.2 好策划是改出来的 197

10.3 走出策划的误区 200

本章小结 203

思考与练习 203

写作实操项目 203

第11章 修成正果确实难 204

学习目标 204

［引例］1000万元年薪招聘策划人 204

11.1 策划人的素质要求 205

11.2 善待策划人 207

11.3 尊重他人增塑自我 210

11.4 策划人切勿居功自傲 212

本章小结 215

思考与练习 215

附录一 策划书写作相关名词解释 216

附录二 几张实用的量表 227

主要参考文献 230