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上篇 机会哲学：做好准备，创业可以走直线 4

第一章 谈人生规划：人生没有B计划，蠢蠢欲动之前，要先认清自己 4

如何拥有一个与众不同的人生 4

摆正动机再开始启程 6

你会成为什么样的人？ 9

想要创业，5年后再回来吧 12

梦想是你创业的唯一理由 15

认准了，选择了，就要全力以赴 18

演讲实录：人生唯有梦想与坚持不可辜负 20

第二章 谈企业家修为：创业拼的是眼光、胸怀、人品与实力 24

要想笑傲江湖，就要有足够的胸怀 24

要有吃20年苦的心理准备 27

眼光的位置比公司的地址更重要 30

宁可淘不到宝也不能丢诚信 33

宁可舍弃5000万也要关照客户 37

演讲实录：看到浩瀚的宇宙，你就有了远见 39

第三章 谈危机意识：冬天有棉衣才不会被冻死 42

创业要随时做好失败的准备 42

不要沉溺在所谓的成功里 45

看到灾难比看到机会更重要 48

危机只不过是一个淘汰机制 50

化解危机比存活更令人骄傲 53

演讲实录：别人淹死的时候，你要学会克服内心的恐惧 57

第四章 谈创业心态：万变的是方法，不变的是永不放弃 60

创业如此艰难，你要内心强大 60

像追求初恋一样追求梦想 62

用左手温暖你的右手 64

绝望的人不会有成功的希望 66

永远为你所激情的事情激情下去 69

坚持不是愚蠢的偏执 72

演讲实录：对坚信的事永不放弃 75

第五章 谈创业忠告：人要在诱惑面前学会说“No ！” 78

像兔子一样快，又要像乌龟一样耐跑 78

一次只抓一只兔子 80

君子爱财，取之有道 83

只和政府谈恋爱但不结婚 86

不要因为对手去制定战略 88

演讲实录：未来10年的梦想 90

第六章 谈市场学习：及时补上“市场意识”课 94

全国的眼光也要当地制胜 94

在市场中寻求机遇 96

不被别人看好也是一种福气 98

市场上“变化”是唯一不变的 101

演讲实录：你不学习，不要相信你的企业会提升 103

中篇 经营哲学：做好CEO该做的事，让天下没有难做的生意 108

第七章 谈合伙之道：要找最适合的人，不要找最好的人 108

一个人赢不了一场战争 108

做企业应避免“兄弟党” 111

谁是你的最佳搭档？ 114

以江湖方式进入，以商人方式撤出 117

建立一个完善的合伙人制度 121

演讲实录：我只关心控制这家公司的人 124

第八章 谈赚钱秘诀：让别人跟着鲸鱼跑吧，我们只抓虾米 126

最赚钱的模式往往是最简单的 126

如果蚂蚁走得好，大象也搞不死它 129

没有产品质量作保障，冲得快，死得快 133

成功始于口碑，服务决定未来 136

演讲实录：阿里人必须看到后天的太阳 139

第九章 谈竞争哲学：没有对手的市场不好玩儿 142

人要被狠狠PK过才会有出息 142

竞争只是开胃小菜 144

机会是留给进攻者的 147

千万别把自己当作聪明人 150

你活着，我可以活得更好 153

演讲实录：碰上优秀的对手是你的运气 156

第十章 谈带队策略：会领导人，才不至于自己干到死 158

别把飞机引擎装在拖拉机上 158

领导不要自己当劳模 161

外行领导内行 164

别拿自己太当回事 167

慷慨一点儿员工会更卖力 169

演讲实录：我不希望有人对我说“拜拜” 171

下篇 成长哲学：如何带领你的企业走向更远的地方 176

第十一章 谈资本运作：永远不要让资本说话，要让资本赚钱 176

学会借助资本的力量起飞 176

说话就是生产力，要学会自我营销 180

真正的企业家能绑架资本 183

VC不是爷，永远只是舅舅 186

演讲实录：永远要有自己的主意 188

第十二章 谈营销心得：办一个市场就是办一次舞会 192

好玩儿，好看的才好卖 192

让名人成为免费代言人 194

服务是世界上最贵的东西 197

演讲实录：让天下没有难做的生意 199

第十三章 谈创新发展：做出别人不能模仿的味道 202

创新不是设计出来的 202

希望员工像姜大牙一样 205

企业不一定要转型，一定要升级 208

独特的“控制”哲学 211

演讲实录：怕犯错，我们就不会有明天 213

第十四章 谈企业的DNA：打造一万人的believe，让企业稳走102年 216

给大家做梦的机会 216

阿里巴巴也要搞一搞整风 218

一定要让员工“爽” 221

一万个believe那是信仰 224

演讲实录：企业文化没有最好的，只有最合适的 227

附录：马云人生哲学Q＆A 229

关于IPO：婚礼不重要，婚姻美满才重要 229

关于用人：我要找到叛逆者 230

关于竞争：争得你死我活的商战是愚蠢的 231

关于交接：兵权已经在人家手上，就要信任 232

关于信贷：我要把投资失败的机会留给自己 233

关于成功：从来没成功过，只是我们现在还活着 234

关于创业：会舔自己伤口的人才适合当老板 235

关于挑战：我不想挑战谁而是希望完善别人 236

关于工作：人来到世上是享受人生的，工作不要太较真 237

关于困惑：不和比尔·盖茨比钱，要和他比快乐 238

关于梦想：梦想是可以喝着酒说的 239

关于抱怨：机会就在人们抱怨的地方 240