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银行营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:袁长军著
- 出 版 社:北京:清华大学出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787302383116
- 页数:205 页
第一章 导论 1
第一节 银行营销概述 2
第二节 银行营销的发展 8
第二章 银行营销的市场分析 18
第一节 银行营销环境 19
第二节 银行市场调研 22
第三节 银行目标市场定位 25
第三章 银行营销战略 32
第一节 银行营销战略概述 33
第二节 银行营销战略的主要内容与特征 34
第三节 银行营销战略的主要类型 37
第四节 银行营销战略选择 45
第四章 银行营销计划 51
第一节 银行营销计划的基本概念与意义 52
第二节 银行营销计划的主要内容与评价标准 54
第三节 银行营销计划运营 58
第五章 银行营销中的产品策略 70
第一节 产品的定义与特点 71
第二节 银行的中间业务产品 73
第三节 银行产品不同生命周期的特点及营销策略 75
第四节 银行开发新产品的种类 77
第五节 银行产品开发与创新的重要意义 78
第六节 进行银行产品开发与创新的流程与程序 80
第六章 银行营销中的定价策略 86
第一节 基本概念及目的 87
第二节 金融产品定价的方法 89
第七章 银行营销中的分销策略 102
第一节 分销策略概述 103
第二节 分销策略的种类及特点 103
第三节 直接分销与间接分销 106
第八章 银行营销中的促销策略 117
第一节 银行促销的概念与要素 118
第二节 促销的理由和作用 119
第三节 广告媒体的选择 122
第四节 人员促销与公关促销 125
第九章 银行营销中的其他策略 133
第一节 CIS策略 134
第二节 银行人力资源战略 139
第三节 CRM管理理念 142
第十章 银行营销组织的管理 148
第一节 银行营销组织的基本定义、特点与模式 149
第二节 银行营销组织 154
第三节 银行营销组织控制的作用及方法、程序 160
第十一章 外国银行营销状况与中资银行营销趋势 169
第一节 外资银行的营销战略分析 170
第二节 中资银行营销变革的六大发展趋势 173
第三节 银行营销中品牌定位的问题 183
综合测练与解析 188
综合测练与解析(一) 188
综合测练与解析(二) 194
参考文献 204
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《今天我们怎样做银行》陈琳著 2019
- 《银行管理 初级 2019年版》姚勇主编;中国银行协会银行业专业人员职业资格考试办公室编 2019
- 《经济学前沿译丛 银行流动性创造与金融危机》艾伦·N.伯格,克里斯塔·H.S.鲍 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《银行业法律法规与综合能力 初、中级适用 2019年版》中国银行业协会银行业专业人员职业资格考试办公室编 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《货币政策与中国商业银行风险研究》汪莉 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《电力营销计量专业试题汇编 计量检定》中国电力科学研究院组编 2017
- 《小岛区块链》方军著 2020
- 《面向可持续发展的马克思主义经济科学研究》刘正刚,李晓,田军著 2018
- 《冷战时代的中国战略决策》牛军著 2019
- 《排放权有偿使用定价》郭默,王金南,毕军著 2019
- 《敖汉“粟 ”源》朱佳,顾军著 2019
- 《民国十大悍将》王晓华,张庆军著 2019
- 《放养,让孩子像孩子那样成长》范晓军著 2019
- 《化工导论》邹长军 2018
- 《穿透式学习》方军著 2020
- 《公民健康与社会理论》景军著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019