网络营销PDF电子书下载
- 电子书积分:8 积分如何计算积分?
- 作 者:刘丹主编;姚春荣,陶广,魏妮妮副主编
- 出 版 社:西安:西安交通大学出版社
- 出版年份:2015
- ISBN:9787560570969
- 页数:123 页
第1章 网络营销概述 1
1.1 网络营销产生的背景——电子商务 1
1.2 网络营销的概念、特点及功能 4
1.3 网络营销与传统营销 10
1.4 网络营销的基本理论 13
本章小结 19
思考与练习 19
案例实训 19
第2章 网络营销环境分析 21
2.1 网络营销的宏观环境 21
2.2 网络营销的微观环境 24
2.3 网络营销的技术环境与常用方法 26
本章小结 27
思考与练习 27
案例实训 27
第3章 网络营销技术基础 29
3.1 国际互联网 29
3.2 计算机网络技术 36
3.3 网络信息检索基础知识 40
本章小结 43
思考与练习 43
案例实训 43
第4章 网络市场调研 45
4.1 网络市场调研概述 45
4.2 网络市场调研的步骤和方法 48
本章小结 51
思考与练习 51
案例实训 51
第5章 网络营销站点推广策略 54
5.1 网络营销站点推广策略概述 54
5.2 搜索引擎营销策略 55
5.3 E-mail营销策略 59
5.4 病毒性营销策略 65
5.5 网络资源合作策略 70
本章小结 72
思考与练习 72
案例实训 72
第6章 网络营销组合策略 74
6.1 网络营销产品策略 74
6.2 网络营销价格策略 77
6.3 网络营销促销策略 81
6.4 网络营销渠道策略 85
本章小结 88
思考与练习 88
案例实训 88
第7章 网络广告 90
7.1 网络广告概述 90
7.2 网络广告的表现形式 96
7.3 网络广告的实施 101
本章小结 108
思考与练习 109
案例实训 109
第8章 网络营销的实施、管理与评价 110
8.1 网络营销实施 110
8.2 网络营销管理 111
8.3 网络营销评价 113
本章小结 121
思考与练习 121
案例实训 121
参考文献 123
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《光明社科文库 社会网络与贫富差距 经验事实与实证分析》何金财 2019
- 《CCNA网络安全运营SECFND 210-250认证考试指南》(美)奥马尔·桑托斯(OmarSantos),约瑟夫·穆尼斯(JosephMuniz),(意) 2019
- 《网络互联技术项目化教程》梁诚主编 2020
- 《网络利他行为研究》蒋怀滨著 2019
- 《网络成瘾心理学》胡耿丹,许全成著 2019
- 《面向工程教育的本科计算机类专业系列教材 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 计算机网络 第3版》胡亮,徐高潮,魏晓辉,车喜龙编 2018
- 《网络工程师考试同步辅导 考点串讲、真题详解与强化训练 第3版》肖文,吴刚山 2018