新媒体冲击下的影视整合营销PDF电子书下载
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- 作 者:覃晓玲著
- 出 版 社:北京:中国电影出版社
- 出版年份:2012
- ISBN:9787106035730
- 页数:167 页
引论:媒体整合——影视产业发展的新趋势 1
一、中国影视整合营销的实践发展 1
二、中国影视整合营销研究的理论价值 2
三、研究现状与研究视角 3
四、研究方法与研究背景 9
第一章 新媒体对影视业的冲击 11
第一节 新媒体的界定 11
第二节 新媒体的优势 13
一、互动性强 14
二、时效性强 14
三、覆盖面广 15
四、集中度高 15
五、迎合受众 15
六、个案分析:中国微博 16
第三节 影视媒介的天然劣势 17
一、互动性差 17
二、受众定向效应差 18
三、免费模式及费用昂贵导致的受众流失 19
第四节 以互联网为代表的新媒体对影视业的冲击 21
一、分流受众 22
二、分流广告、广告客户 26
三、改变受众的信息消费习惯 30
第二章 市场营销理论的历史演进 34
第一节 市场营销理论的演进历史 34
第二节 市场营销观念的发展 36
一、生产观念阶段 37
二、产品观念阶段 37
三、推销观念阶段 37
四、市场营销观念阶段 37
五、整合营销观念阶段 38
六、营销创新理论环境 38
第三节 整合营销理论溯源 40
一、整合营销的理论框架 40
二、整合营销理论的核心 44
三、整合营销的战略 46
四、案例分析:迪斯尼百年诞辰庆祝活动 49
第三章 中国影视业营销历史回溯 51
第一节 生产阶段(1949—1978年) 52
第二节 产品阶段(1978—1990年) 53
第三节 推销阶段(1990—1996年) 55
第四节 营销阶段(1997—2002年) 57
第五节 整合营销阶段(2003年至今) 59
第四章 电影的整合营销 62
第一节 注意力经济和影响力经济理论 62
第二节 电影植入式广告 65
第三节 电影衍生产品 70
一、国外衍生产品的发展 71
二、国内衍生产品发展现状 72
第四节 电影大发行 74
一、好莱坞电影的大发行模式 74
二、中国电影营销整合之路 77
三、案例分析:《英雄》的整合营销 80
四、《英雄》整合营销的启示 82
五、案例分析:《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》 84
第五节 中国电影整合营销存在的问题及建议 88
第五章 电视的整合营销 91
第一节 消费主义理论 91
第二节 最好的营销就是创造好的产品 93
一、新产品创新与创造性模仿 94
二、电视产品生命周期与战略 97
第三节 市场定位与受众细分 103
一、定位理论与错位思维 103
二、案例分析:湖南卫视 106
三、受众市场细分 108
第四节 活动营销 110
一、体验经济 110
二、活动营销的定义 112
三、活动营销的作用 115
四、案例分析:《超级女声》 118
五、《超级女声》的整合营销启示 121
第五节 企业形象识别系统 123
一、理念识别系统:品牌 124
二、行为识别系统:推广 127
三、视觉识别系统:包装 128
四、案例分析:湖南卫视的主持群 131
第六章 影视业与新媒体的融合 138
第一节 媒介融合的定义 138
第二节 影视融合的历史 139
一、国外影视融合历史 139
二、中国影视融合历史 141
第三节 影视与其他新媒体的融合 142
一、手机电视 142
二、网络电视 143
三、手机电影 144
四、网络电影 145
第四节 媒介集团化的趋势加剧 146
第五节 媒介融合呼唤影视整合营销 152
参考文献 156
后记 166
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《中国电影院线系统整合研究》夏卫国著 2018
- 《视觉传达设计的要素分析与创意整合》刘洋著 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《香豆素整合药学研究》李明凯,罗晓星主编 2018
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《电力营销计量专业试题汇编 计量检定》中国电力科学研究院组编 2017
- 《感觉整合与儿童发展 理论与应用》罗钧令著 1998
- 《战略的悖论 拆解与整合=PARADOX OF STRATEGY DIFFERENTIOATION AND INTEGRATION》马浩著 2019
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018