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绪论 新媒体 新革命 新震荡 1

第一章 新媒体概论 15

第一节 新媒体概说 15

一、新媒体技术 15

二、新媒体概念界定 22

第二节 新媒体特征 24

一、数字化 24

二、虚拟性 25

三、交互性 26

四、跨媒体性 27

第三节 新媒体产生的影响 27

一、大众生活方式的改变 28

二、政治意识形态的渗透 33

三、经济影响及其变革 34

第二章 新媒体与传统媒体 38

第一节 新媒体对传统媒体的冲击 38

一、消解内容生产 38

二、解构把关角色 39

三、重创广告产业 40

四、颠覆话语权利 41

第二节 新媒体语境下的传统媒体的转型升级 42

一、电视的社交化之路 43

二、报业的数字化生存 45

三、期刊的媒介融合之路 49

第三章 新媒体受众 56

第一节 受众特征 56

一、受众与受众观 56

二、新媒体受众的群体特征 58

第二节“粉丝”文化 62

一、“粉丝”溯源 62

二、新媒体“粉丝” 63

三、“粉丝”文化 64

第三节 新媒体素养 66

一、媒介素养与新媒体素养 66

二、新媒体素养症候 67

三、新媒体素养建构的路径 69

第四章 互联网与新媒体 73

第一节 社交网络 73

一、社交网络的理论源起 73

二、社交网络发展特性及其趋势 77

第二节 微博 82

一、微博概述 82

二、微博的传播特性 82

三、微博的生存困境 86

第三节 微信 88

一、微信的定义及发展 88

二、微信的传播特征 88

三、微信存在的问题及其对策 92

第四节 威客、FLASH动画 94

一、智慧因交流而“有价”——威客模式新理念 94

二、艺术因技术而“草根”——FLASH动画新风向 99

第五章 手机新媒体 104

第一节 手机媒体概述 104

一、手机媒体的定义 104

二、手机媒体的发展历程 105

三、手机媒体的传播特征 108

四、手机媒体的传播模式 109

第二节 手机报 110

一、手机报的定义 110

二、手机报的产生和发展 111

三、手机报的类型 112

四、手机报的制作 113

第三节 手机电视 114

一、手机电视概述 114

二、手机电视的提升路径 116

三、手机电视的发展趋势 118

第四节 手机游戏 120

一、手机游戏概述 120

二、手机游戏的类型 121

三、手机游戏的特征 123

第六章 数字化电视 127

第一节 数字电视 127

一、数字电视概述 127

二、数字电视发展沿革 129

三、我国数字电视发展现状、问题及趋势 131

第二节 网络电视 136

一、网络与电视的融合 136

二、网络电视发展的历程 138

三、网络电视传播的特点 145

四、发展趋势、存在的问题及对策 146

第三节 移动电视 150

一、移动电视的发展历程 150

二、移动电视的类型 151

三、移动电视的特点 153

第七章 新媒体文化 156

第一节 新媒体时代世界主要文化思潮 156

一、倚重新媒体的文化帝国主义 156

二、新媒体的全球化与“后”思潮的扩散 157

第二节 新媒体时代中国主要文化思潮 160

一、国学复兴影响世界 160

二、以东方的视角看西方 160

三、自由主义与后现代主义 161

四、文化自觉 162

第三节 大众文化与新媒体 162

一、各种边界的消弭 163

二、大众公共空间的出现 163

三、文化回归与文化异化 163

第四节 消费文化与新媒体 164

一、新媒体时代的消费分化 164

二、新媒体时代的符号消费 164

三、新媒体时代的消费扩张 165

第五节 亚文化与新媒体 167

一、亚文化研究概述 167

二、新媒体与后亚文化 168

三、新媒体与青年亚文化 169

四、结语 171

第八章 新媒体营销 173

第一节 新媒体广告 173

一、新媒体广告的形态 175

二、新媒体广告的特点及存在的问题 186

三、新媒体广告营销的制胜法则 187

第二节 网络口碑营销 190

一、口碑和口碑营销 190

二、网络口碑营销方式 192

三、口碑营销案例分析 195

第三节 免费经济 196

一、免费经济概念 196

二、互联网的盈利模式 199

三、如何利用免费实现经济效应 203

第四节 长尾理论 204

一、“长尾”理论概念 204

二、长尾理论特点 205

三、长尾理论VS二八法则 207

四、基于长尾理论的网络营销 210

第九章 新媒体娱乐 216

第一节 网络视频 216

一、网络视频的定义及类型 217

二、网络视频的发展历程 217

三、网络视频的特征分析 218

四、网络视频的未来走向 223

第二节 网络语言 227

一、网络语言符号的特点 227

二、网络语言存在的合理性 230

第三节 微电影 232

一、微电影的概念及其特性 232

二、微电影的发展趋势 235

第十章 新媒体发展趋势 240

第一节 自媒体特征 240

一、什么是自媒体 240

二、自媒体的特征 241

三、自媒体传播的局限性 243

第二节 移动化与“浅阅读” 245

一、移动技术互联网时代凶猛来袭 245

二、“浅阅读时代”的到来 249

第三节 交互性与个性化 252

一、交互性的技术应用 252

二、新媒体互动的社会影响 253

三、新媒体的个性化发展趋势 255

后记 260