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第一章 走进大学生创业 1

第一节 大学生创业现状及问题 2

一、大学生创业现状 2

二、大学生创业问题 4

三、大学生创业者自身特点的分析 6

第二节 大学生创业失败的误区 7

一、大学生创业初期的误区 7

二、大学生创业过程中的误区 8

第三节 大学生创业概述 10

一、认识创业及其本质 10

二、创业的基本要素 12

三、创业的类型 13

第四节 有关创业的理论研究 15

一、蒂蒙斯创业模型 15

二、威克姆创业模型 16

三、克里斯琴创业模型 17

四、熊彼特的创新理论 17

五、格林豪斯职业生涯发展阶段理论 19

六、萨尔曼（Sahlman）创业模型 21

七、加纳（Gartner）创业模型 21

八、基于资源、机会和环境三维度的若干经典创业模型比较 21

第五节 大学生创业的意义 23

一、大学生创业有助于对书本知识的消化吸收 23

二、大学生创业是提高实践能力的极好途径 23

三、大学生创业可以提高创新意识和创新精神 24

四、大学生创业可以增加就业机会 24

五、大学生创业可以促进社会发展和经济增长 24

本章小结 25

案例分析 大学生毕业后种香菇：年产值达1000万元 25

小链接 国内外大学生创业竞赛介绍 27

第二章 大学生创新思维训练 31

第一节 走进创新思维时代 32

一、认识创新思维 32

二、创新思维改变世界 35

第二节 大学生要破除创新思维枷锁 38

一、惯性思维 38

二、经验思维 39

三、权威思维 41

四、从众思维 43

第三节 大学生要运用创新思维技法 44

一、智力激励法 44

二、列举法 46

三、移植法 47

四、信息交合法 49

五、奥斯本检核表法 50

六、组合创新法 51

第四节 大学生要坚持创新思维训练 52

一、类比思维 52

二、联想思维 53

三、想象思维 55

四、发散思维 56

五、逆向思维 57

第五节 大学生要投身创新思维实践 58

一、产品创新 58

二、企业管理创新 60

三、营销创新 60

本章小结 62

案例分析 穆罕默德·尤努斯——获得诺贝尔奖的社会企业家 62

小链接 右脑和创新思维 63

【延伸阅读与链接】 63

第三章 大学生的创业机会与创业团队 64

第一节 创业机会概述 65

一、创业机会的含义 65

二、创业机会的来源 65

三、创业机会的分类 69

四、创业机会的特征 69

第二节 大学生创业机会的识别与评估 72

一、创业机会概述 72

二、影响创业机会识别的因素 73

三、识别创业机会的常见方法 73

四、创业机会的评估 74

第三节 大学生创业者的基本素质 76

一、创业者应具备的政治素质 76

二、创业者应具备的思想素质 77

三、创业者应具备的知识素质 78

四、创业者应具备的心理素质 79

五、创业者应具备的身体素质 81

六、创业者应具备的能力素质 81

第四节 大学生创业团队 84

一、创业团队的概念 84

二、团队的常见类型 84

三、大学生创业团队运行机制 85

四、大学生创业团队的组建 86

五、大学生创业团队建设中的常见问题分析 87

六、大学生创业团队建设的借鉴与参考 88

本章小结 89

案例分析 猪肉大王 90

小链接1 商机无处不在 91

小链接2 强关系与弱关系 92

小链接3 九种团队角色 93

第四章 大学生的创业融资 94

第一节 大学生创业融资概述 95

一、大学生创业融资的重要性 96

二、大学生创业融资存在的问题 96

第二节 大学生创业融资的方式 99

一、权益融资和债券融资 99

二、内部融资和外部融资 101

三、直接融资和间接融资 101

四、长期融资与短期融资 101

第三节 大学生创业融资的渠道 101

一、创业融资渠道 101

二、不同时期融资方式的选择 109

第四节 大学生创业融资的程序 111

一、确定融资的需求量 111

二、确定创业融资的决策 113

三、创业融资的技巧 115

第五节 大学生创业融资的风险 116

本章小结 118

【思考与训练】 118

案例分析 毕业后连续创业 119

小链接 “众筹”——日渐兴起的新兴融资方式 121

【延伸阅读与链接】 123

第五章 大学生创业商业模式 124

第一节 商业模式的概念 125

一、商业模式的定义 126

二、商业模式的构成要素 128

三、商业模式的特征 134

四、成功的商业模式需具备的条件 135

第二节 商业模式的类型和创新 136

一、商业模式的类型 136

二、商业模式的创新 138

第三节 典型商业模式案例 139

一、长尾模式（long tail pattern） 139

二、“加码”模式 140

三、轻资产模式 142

第四节 网络创业的商业模式 143

一、网络商业模式分类 143

二、网络商业模式典型案例 146

第五节 大学生创业的商业模式 149

一、大学生创业的商业模式 150

二、现实案例分析 150

三、典型案例分析 152

本章小结 154

案例分析 “乐高”的商业传奇 154

小链接1 商业模式的定义 154

小链接2 商业模式画布 155

小链接3 平台经济：新的商业模式 157

【延伸阅读与链接】 157

第六章 创业计划书 158

第一节 大学生创业计划书概况 159

一、大学生创业计划书的概念 159

二、大学生创业计划书的特点 160

三、大学生创业计划书的基本要素 161

四、大学生创业计划书的基本要求 162

五、创业计划书的类型 163

六、大学生创业计划书的作用 163

第二节 大学生创业计划书的内容 165

一、大学生创业计划书的规范 165

二、大学生创业计划书的形式 165

三、大学生创业计划书的内容 166

第三节 大学生创业计划书的制作 174

一、创业计划书的制定步骤 174

二、创业计划书的写作技巧 175

三、创业计划书的口头陈述 178

四、编写创业计划书要注意的几个问题 179

第四节 大学生创业计划书的评估 180

本章小结 183

【思考与训练】 183

【模拟演练】 183

案例分析 长沙Pure咖啡连锁创业计划书 184

小链接 创业计划书的经典模板 187

【延伸阅读与链接】 189

第七章 大学生的创业风险规避 191

第一节 大学生创业风险概况 192

一、什么是创业环境 192

二、创业环境风险来源 192

三、大学生创业风险分类的几种流派 194

第二节 大学生创业的市场定位和行业选择风险 196

一、慎重选择创业项目 196

二、行业选择的风险规避策略 197

第三节 大学生创业的人力资源管理风险 198

一、人力资源管理风险防范概述 198

二、关键员工离职的风险 201

第四节 大学生创业的市场营销风险 201

一、什么是市场营销风险 202

二、市场营销风险的来源 202

三、市场营销风险的内容 202

四、大学生创业市场营销风险的控制 203

五、市场营销风险的防范策略 204

第五节 大学生创业的财务风险 206

一、什么是财务风险 206

二、创业企业财务风险的特征 206

三、财务风险的来源 207

四、大学生创业财务风险控制措施 207

第六节 大学生创业的开业经营风险规避 208

一、避免因准备不足造成的风险 208

二、避免商业秘密泄露的风险 214

三、避免广告发布的风险 215

四、避免源于合伙人的风险 216

第七节 大学生创业的有效退出 218

一、首次公开上市（IPO） 219

二、兼并与收购（M＆A） 219

三、出售 220

四、回购 220

五、注销 220

本章小结 221

案例分析 精品店的失败 222

小链接 预防风险“八字诀” 223

第八章 大学生的创业营销 224

第一节 大学生的创业营销战略 225

一、产品战略 226

二、价格战略 228

三、渠道战略 230

四、促销战略 233

第二节 大学生的创业营销步骤 234

一、确定企业经营形势 234

二、定义目标市场 236

三、确定营销目标 238

四、制定营销战略和行动计划 238

五、营销计划的执行 239

第三节 大学生的创业营销控制 240

一、营销控制过程 240

二、营销控制的类型 241

第四节 大学生的创业营销案例 244

一、“永和大王”的成功之道 244

二、整合4P——丰田汽车的市场营销 246

三、女大学生创业卖手帕年销1000万 248

四、定位不准，“烧”掉40万买来经验教训 250

本章小结 252

案例分析 小睡吧创业 252

小链接 市场营销的新概念 253

第九章 新企业的开办 254

第一节 企业的法律形式 255

一、独资企业 256

二、合伙企业 256

三、公司制企业 258

第二节 大学生创业的法律形式选择 259

一、税收 260

二、开办程序的繁简与费用的大小 260

三、资本和信用的需求程度 260

四、企业的控制和管理方式 260

五、利润和亏损的承担方式 260

六、投资人的责任范围 261

七、投资人的权利转让 261

八、企业的存续期限 261

第三节 新企业的注册登记流程 262

一、合伙制企业设立的条件 262

二、合伙制企业登记过程中所需要提交的文件 262

三、合伙制企业成立时所签订的合伙协议内容 263

第四节 商品采购管理 265

一、商品采购管理的基本概念 265

二、传统商品采购管理现状 267

三、大学生创业适合的商品采购模式 267

第五节 经营成本管理 270

一、企业成本管理的现实意义 270

二、现代企业成本管理理论和实践结合中存在的问题 271

三、改善当前企业成本管理现状的措施 272

第六节 公司财务管理 274

一、中小企业中财务管理的重要地位 274

二、中小企业财务管理中存在的问题 274

三、解决中小企业财务管理中存在问题的主要对策 275

本章小结 277

【思考与讨论】 277

案例分析 新办企业的股权之争 277

小链接1 新开办企业应该如何纳税登记？ 280

小链接2 新公司如何建账 280

【延伸阅读与链接】 282

第十章 大学生创业企业的上市之路 283

第一节 大学生创业为什么要上市 285

第二节 大学生创业企业的成长模式与特征 287

一、企业生命周期理论 288

二、创业企业成长：含义、模式与特征 290

第三节 大学生创业企业的上市流程 296

一、公司公开发行股票的一般过程 296

二、大学生创业企业公开发行股票的前期准备 297

三、大学生创业企业公开发行股票的申请与批复 300

四、股票的承销、上市 301

第四节 大学生创业企业在中国境内证券市场公开上市 303

一、大学生创业企业在中国境内证券市场上市带来的优势 303

二、中国境内证券市场体系 304

三、中国境内股票公开发行与上市的政策要求 306

本章小结 314

案例分析 窝窝团第二次冲击赴美IPO：“谜”一样的上市 314

小链接 中国大学生创业企业在纳斯达克上市基本流程 317

第十一章 大学生创业政策导引 319

第一节 大学生创业政策出台的背景 321

一、经济社会发展的要求 321

二、大学生创业活动的兴起 321

三、高校扩招带来大学生就业高峰期 322

四、经济危机情况下大学生就业形势严峻 322

第二节 大学生创业政策的历史和嬗变 323

一、1999—2002年：以高校自由探索为主，提倡大学生高科技创业 323

二、2003—2006年：提供创业优惠政策，重视普遍的创业活动 324

三、2007—2014年：更多部门参与，重视全面改进创业环境 325

第三节 大学生创业政策的构成 326

一、创业教育培训政策 326

二、创业财政金融政策 327

三、创业商务支持政策 330

第四节 大学生创业政策的问题与未来 333

一、大学生创业政策的问题与评价 333

二、大学生创业政策的未来展望 335

本章小结 336

案例分析 政策给力 大学生圆了创业梦 337

小链接1 《2013年国家鼓励普通高校毕业生自主创业政策公告》 339

小链接2 《国务院办公厅关于做好2014年全国普通高等学校毕业生就业创业工作的通知》 340

小链接3 《人力资源社会保障部等九部门关于实施大学生创业引领计划的通知》 344

小链接4 《国家税务总局、财政部、人力资源社会保障部、教育部、民政部关于支持和促进重点群体创业就业有关税收政策具体实施问题的公告》 346

第十二章 大学生创业成功案例精选 350

【创业案例1——电子商务行业】 350

【创业案例2——电子商务行业】 354

【创业案例3——电子商务行业】 356

【创业案例4——互联网行业】 360

【创业案例5——移动互联网行业】 363

【创业案例6——餐饮行业】 365

【创业案例7——娱乐行业】 368

【创业案例8——服装行业】 371

【创业案例9——教育行业】 374

【创业案例10——农业】 376

参考文献 380