广告设计及经典案例点评PDF电子书下载

第1章 广告设计概论 1

1.1 广告的定义 2

1.2 广告的形式 2

1.2.1 按广告传播目的分类 2

1.2.2 按广告传播媒介分类 3

1.2.3 按产品生命周期分类 11

1.3 广告的功能 13

1.3.1 商业广告的功能 13

1.3.2 公益广告的功能 15

1.4 广告的特点 17

1.4.1 传播性 17

1.4.2 针对性 17

1.4.3 可读性 18

1.4.4 感官性 19

1.4.5 可存在性 19

第2章 广告设计心理学 21

2.1 心理学在广告中的应用 22

2.1.1 吸引注意 23

2.1.2 激发兴趣 23

2.1.3 诱发联 24

2.1.4 满足情感需要 24

2.2 消费者心理特征分析 25

2.2.1 吸引不同年龄层次的广告特征 26

2.2.2 吸引不同性别的广告特征 28

2.3 广告中的想象与暗示 29

2.3.1 消费者对广告的理解与联想 30

2.3.2 暗示对消费者的心理作用 32

2.4 广告心理学在设计中的使用原则 34

2.4.1 加强色彩对比 34

2.4.2 使用趣味图形 34

2.4.3 使广告具有深意 35

2.4.4 引发受众好奇心 35

第3章 广告设计策划执行 37

3.1 什么是广告策划 38

3.2 广告策划原则 38

3.2.1 统一性原则 38

3.2.2 调适性原则 38

3.2.3 有效性原则 39

3.2.4 操作性原则 39

3.2.5 针对性原则 39

3.3 广告策划流程 40

第4章 广告设计创意手法 41

4.1 广告创意原则 42

4.1.1 独创性 42

4.1.2 震撼性 43

4.1.3 关联性 43

4.1.4 合理性 44

4.1.5 实效性 45

4.1.6 亲和性 46

4.1.7 简明性 46

4.2 创意思维方法 47

4.2.1 逻辑思维 47

4.2.2 形象思维 49

4.2.3 综合思维 50

4.2.4 逆向思维 51

4.3 营造氛围的艺术手法 51

4.3.1 提高受众的兴趣度 51

4.3.1.1 趣味手法 51

4.3.1.2 插图手法 52

4.3.1.3 幽默手法 54

4.3.1.4 悬念手法 55

4.3.1.5 对称手法 56

4.3.1.6 渐变手法 57

4.3.1.7 添加手法 57

4.3.1.8 合成手法 58

4.3.2 增强受众的感知度 58

4.3.2.1 突变手法 58

4.3.2.2 情感手法 59

4.3.2.3 留白手法 60

4.3.2.4 变异手法 60

4.3.2.5 反常手法 61

4.3.2.6 对比手法 61

4.3.2.7 省略手法 62

4.3.2.8 焦点手法 63

4.4 表达功能的特殊手法 63

4.4.1 延长受众的感知时间 64

4.4.2 增加受众的感知深度 67

4.4.3 把握画面的效果处理 69

第5章 广告设计构成元素 73

5.1 广告的文字设计 74

5.1.1 文字设计基本特征 74

5.1.2 字体设计的准则和运用 82

5.1.2.1 字体设计的对比或统一 82

5.1.2.2 字体设计的编排组合方式 84

5.2 广告的图形设计 87

5.2.1 广告图形基本特征 88

5.2.1.1 图形的类型 88

5.2.1.2 图形的特征 90

5.2.2 图形的表现方法 93

5.2.2.1 聚成类图形 93

5.2.2.2 光影类图形 95

5.2.2.3 文字类图形 96

5.2.2.4 共生类图形 99

5.2.2.5 拟仿类图形 101

5.3 广告的色彩设计 103

5.3.1 色彩原理 103

5.3.1.1 色彩三要素 104

5.3.1.2 色彩的对比 108

5.3.1.3 色彩的调和 112

5.3.2 广告色彩心理 114

5.3.2.1 色彩不同的性格特征 114

5.3.2.2 色彩心理差异成因 117

5.3.3 色彩三元素在广告设计中的应用 121

5.3.3.1 色相在广告设计中的应用 121

5.3.3.2 明度在广告设计中的应用 122

5.3.3.3 纯度在广告设计中的应用 123

5.3.4 广告设计中的配色规律 125

5.3.4.1 把握色彩基调 125

5.3.4.2 对比与均衡 126

5.3.4.3 掌握节奏 127

5.3.4.4 突出强调 128

5.3.4.5 灵活渐层 130

第6章 广告设计版面编排 131

6.1 广告编排设计的基本原则 132

6.1.1 思想性 132

6.1.2 艺术性 132

6.1.3 趣味性 133

6.1.4 条理性 134

6.2 广告编排设计的构图模式 135

6.2.1 常用构图模式 136

6.2.1.1 对称型 136

6.2.1.2 水平型 137

6.2.1.3 垂直型 137

6.2.1.4 均衡型 138

6.2.2 经典构图模式 139

6.2.2.1 标题型 139

6.2.2.2 斜置型 139

6.2.2.3 交叉型 140

6.2.2.4 图片型 140

6.2.3 造型构图模式 141

6.2.3.1 圆形 141

6.2.3.2 S形 141

6.2.3.3 三角形 142

6.2.4 特殊构图模式 143

6.2.4.1 重复型 143

6.2.4.2 散点型 143

6.2.4.3 放射型 144

6.2.4.4 指示型 144

6.2.4.5 切入型 145

6.3 广告编排设计的形式法则 145

6.3.1 视觉重心 145

6.3.2 视线轨迹 146

6.3.2.1 单向 146

6.3.2.2 曲线 146

6.3.2.3 反复 147

6.3.2.4 发射 147

6.3.2.5 耗散 148

6.3.3 比例与分割 149

6.3.4 空白与疏密 150