基于企业网络与市场知识管理的营销动态能力影响机制研究PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 研究背景 2

一、现实背景 3

二、理论背景 5

第二节 研究问题 9

一、研究问题 9

二、研究目标与思路 10

第三节 研究内容与方法 12

一、研究内容与结构 12

二、研究方法 13

第四节 研究创新点 15

第二章 理论基础与文献综述 19

第一节 企业网络理论脉络 19

一、企业网络界定 19

二、企业网络及其理论基础 22

三、企业网络维度划分 30

第二节 市场知识管理内涵与维度 33

一、知识与知识管理 34

二、市场知识与市场知识管理 37

三、市场知识管理维度划分 39

第三节 营销动态能力相关理论研究 45

一、动态能力的研究 45

二、营销能力的研究 50

三、营销动态能力的研究 56

第四节 组织学习、环境动态性相关研究回顾 62

一、组织学习相关研究 62

二、环境动态性相关研究 67

第五节 文献述评 70

一、营销动态能力研究视角有待进一步拓宽 71

二、企业网络与动态能力之间的理论关系需要进一步明确 73

三、组织学习与知识管理相结合的研究有待加强 74

第三章 理论模型构建与研究设计 76

第一节 理论推导与模型构建 76

一、企业网络与知识管理 76

二、知识管理与动态能力 79

三、理论模型的构建 82

第二节 变量间关系与研究假设 88

一、企业网络与市场知识管理之间关系的假设 88

二、市场知识管理与营销动态能力之间关系的假设 95

三、组织学习均衡调节企业网络与市场知识管理间关系的假设 100

四、环境动态性调节市场知识管理与营销动态能力间关系的假设 103

五、总体研究设计 105

第四章 企业网络对营销动态能力影响机制实证模型量化数据准备 106

第一节 问卷设计及测量标准 106

一、量表梳理与问卷确定 106

二、统计方法与变量测量标准 113

第二节 预调研数据的处理 116

一、预调研过程及样本概况 116

二、预调研信度与效度分析 120

第三节 正式调研数据处理 139

一、正式调研的过程及样本概况 139

二、正式调研及验证性因子分析 141

第五章 企业网络对营销动态能力影响机制模型的实证检验及结果分析 161

第一节 变量相关性检验与结构方程模型 161

第二节 企业网络对营销动态能力影响机制模型的实证检验 164

一、企业网络与市场知识管理 165

二、市场知识管理与营销动态能力 167

三、企业网络对营销动态能力影响机制模型的实证结果讨论 168

第三节 组织学习、市场动态性的调节作用检验 170

一、组织学习均衡的调节效应分析 170

二、环境动态性的调节作用分析 172

三、调节作用的实证结果讨论 174

第六章 企业网络对营销动态能力影响机制的案例研究 176

第一节 案例研究对象与背景 176

一、案例企业背景 176

二、案例分析框架 178

三、案例数据编码及信度效度保证 178

第二节 案例分析与研究过程 181

一、企业网络对营销动态能力的影响 181

二、市场知识管理与营销动态能力构建 186

第三节 案例研究结论与讨论 190

一、案例研究结论 190

二、讨论：对实证研究结论的补充 193

第七章 研究结论及未来展望 194

第一节 研究结论及管理启示 194

一、研究结论 195

二、管理启示 197

第二节 研究局限及未来研究方向 200

一、研究局限 201

二、未来研究方向 202

参考文献 204

后记 236