标志设计PDF电子书下载

第一章 标志概述 1

第一节 标志的意义 2

第二节 标志的概念 2

第三节 商标概念 3

第四节 商标的作用 3

第五节 商标的类型 3

第二章 标志的历史与发展 5

第一节 原始的岩画、陶符、甲骨文 6

第二节 先秦时期的泥印、泥封 10

第三节 唐宋时代的酒旗、幌子、招牌 11

第四节 明清时期的票号、牌号注册局 14

第三章 新中国成立后的标志设计 16

第四章 标志的分类 19

第一节 企业标志 20

第二节 机构标志 21

第三节 活动、庆典标志 23

第四节 道路交通安全标志 27

第五节 建筑场馆标志 29

第六节 商标 32

第七节 公共场所标志 32

第八节 地理标志 33

第九节 信息图标 33

第十节 个人标志 34

第五章 标志的特征 36

第一节 标志的功用性 37

第二节 标志的识别性 37

第三节 标志的显著性 40

第四节 标志的多样性 41

第五节 标志的审美性 41

第六章 品牌与标志设计 43

第一节 品牌的概念 44

第二节 品牌与标志的关系 46

第七章 标志设计的要素 49

第一节 标志的名称 50

第二节 便于识别 51

第八章 标志设计的准则 55

第一节 标志的醒目 56

第二节 标志设计的原创与独特性 56

第九章 标志设计的程序（实训） 58

第一节 了解实训项目 59

第二节 设计师与客户交流 59

第三节 交流的工具——语言的表达 59

第四节 提高自己的交流能力 59

第十章 我的客户 61

第一节 实训课题——华辰泰尔 62

第二节 客户（华辰泰尔）对设计公司设计师的要求 62

第三节 创意设计（确定设计方向） 64

第四节 修改设计方案 64

第五节 确定设计方案 65

第六节 实训课题——中信医药有限公司 66

第七节 实训课题——设计元素的找寻（中信医药） 66

第八节 实训课题——汉字形态分析——图形化（中信医药） 67

第九节 实训课题——标志图形的分析（中信医药） 71

第十一章 实训课题——济南大学音乐学院 74

第一节 对相关信息的疏理 75

第二节 色彩的分析 75

第三节 图形的分析 76

第四节 字体的分析 77

第十二章 实训课题 81

实训课题1——老花迷 学生作业点评 82

实训课题2——上海朗帝化工 学生作业点评 84

虚拟课题 学生作业点评 86

第十三章 知名公司名称的来历 91

第十四章 标志注册的程序 95

第一节 什么是注册商标 96

第二节 商标的标记 96

第三节 商标的作用 96

第四节 注册商标与未注册商标的区别 96

第五节 注册商标的有效期 96

第六节 45类商标类别简介 96

第七节 哪些种类的商标可以注册 98

第八节 怎样进行商标注册 98

第九节 商标注册、程序注册准备 98

第十五章 优秀标志欣赏 100

第十六章 标志与产品包装（图例） 104

第十七章 学生作业分析（图例） 106

王惠萍作品（学生） 107

学生作品 107

参考文献 115