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第一篇 走进经济学的殿堂 2

第一章 简单的经济学知识 2

“经济”的来历 2

经济学的作用：让人更快乐 4

经济学发展的四个阶段 7

经济运行的基石是信用 12

第二章 著名经济学家 15

亚当·斯密：经济学之父 15

凯恩斯：刷新古典主义的经济学家 17

马歇尔：促成了政治与经济的分家 21

萨缪尔森：著成最畅销教科书《经济学》 23

第三章 需要熟知的经济学原理 27

机会成本：任何行为都有机会成本 27

边际量：理性考虑边际概念 30

激励：比惩罚更有效的措施 32

贸易：使我们的生活更美好 35

第四章 经济学需要解决的问题 39

生产什么产品和服务 39

怎样生产这些产品和服务 41

谁可以获得这些产品和服务 44

两种经济体制——计划经济与市场经济 47

第五章 生活中的经济学现象 50

从咖啡续杯看经济学 50

为什么在麦当劳只吃汉堡不喝可乐 52

“天天平价”不等于“样样平价” 55

颜色不同价格不同的苹果笔记本 57

牛奶可乐的包装学问 59

第六章 婚姻与经济学 63

为什么要结婚 63

婚姻中的权衡与取舍 65

热恋花费与分手花费 68

经济学家分析“负心汉” 70

第二篇 宏观经济学 76

第一章 经济指标——分析国民经济的标杆 76

恩格尔系数：国民生活水平的风向标 76

基尼系数：贫富差距的预警绳 79

消费者物价指数：通货膨胀的预警器 82

道·琼斯指数：经济运行的晴雨表 85

消费者信心指数：比黄金更重要的是信心 88

第二章 货币与金融体系 91

纸币的演变过程 91

在经济中货币如何流通 93

利率：如何让钱生钱 96

金融体系是什么 99

什么是金融市场 102

第三章 理财：学会管理自己的口袋 105

你不理财，财不理你 105

储蓄方式你都懂吗 107

理财需理性 110

分散投资才能分散风险 112

选择股票还是债券 115

第四章 失业与就业：经济的难平之痛 118

谁偷了我们的工作 118

大学生就业成难题 121

失业率和经济增长有关吗 123

“人口资源”向“人力资源”转化 126

保障工作，政府多出力 128

第五章 经济周期：如何看懂经济大势 132

高潮与低谷交替的经济发展 132

经济过热和经济衰退 135

经济的流动性 138

危机爆发时期到了吗 140

危机中存在生机 143

第六章 财政：国家的钱怎么花 146

国家财政 146

政府的财政政策 148

财政政策手段之一：税收 151

税率不是越高越好 154

富人应该多交税吗 156

第七章 国际贸易：世界越来越小 159

经济全球化让世界变小 159

贸易改变了各国人民的生活 161

贸易顺差与逆差 164

倾销与反倾销 166

WTO：世界贸易秩序的维持者 169

第三篇 微观经济学 174

第一章 市场失灵 174

信息不对称：信息多的人在交易时占优势 174

市场的神奇作用 177

市场有时也会失灵 179

市场并不是万能的 182

市场运行依靠自由、法律还是道德 185

第二章 价格：买卖双方的妥协 188

什么决定了价格 188

天价不靠谱 190

油价的飙升与石油的供不应求 193

涨价可以被限制吗 196

讨价还价中的均衡 198

第三章 消费：做一个理性的消费者 201

替代效应 201

炫耀性消费 203

消费中的价格歧视 206

小心消费陷阱 209

第四章 企业：怎样实现利益最大化 212

是不是规模越大越好 212

企业经营的策略：捆绑销售 215

让产品家喻户晓的捷径：广告 217

固定成本与可变成本 220

品牌效应 222

第五章 商品市场：竞争还是垄断 225

竞争是好还是坏 225

降价是唯一的出路吗 227

垄断也有不同形式 230

狭路相逢，结盟还是竞争 232

创新才是发展的法宝 235