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第一章 概述 1

第一节 新媒体及其产业的基本定义 1

一、新媒体含义 1

二、新媒体的一般特点 2

三、新媒体的“新”特点 3

四、新媒体产业及其属性 4

第二节 新媒体产业分类 5

一、电脑媒体产业 9

二、手机媒体产业 10

三、车载媒体产业 13

四、楼宇媒体产业 14

五、星空媒体产业 16

第三节 产业特征 18

一、技术依赖性 18

二、内容融合性 20

三、市场的开放性 22

第四节 产业链分析 24

一、设备制造商 25

二、内容提供商 26

三、软件技术提供商和网络运营商 26

四、平台提供商和营销机构 26

五、受众 27

六、检测机构和企业主 27

第二章 电脑媒体产业 28

第一节 起源与发展 28

一、电脑媒体产业的起源 28

二、电脑媒体产业的发展 30

第二节 互联网产业对经济的影响 31

一、互联网产业显著性分析 32

二、互联网产业与国民经济发展的关系 36

第三节 网络广告 43

一、网络广告特点 43

二、网络广告经营主体和受众 44

三、网络广告发展状况 45

四、发展趋势 49

第四节 网吧经济 49

一、发展历程 50

二、市场规模 52

第三章 手机媒体产业 55

第一节 手机短信 58

一、发展历程 58

二、产业内容 59

第二节 手机报纸 62

第三节 手机小说 64

第四节 手机广播 66

一、内置接收模块 67

二、开办手机电台 67

三、安装手机软件 68

第五节 手机电视 69

一、韩国手机电视 70

二、日本手机电视 71

三、德国手机电视 73

四、中国手机电视 74

第四章 楼字广场媒体产业 77

第一节 楼宇电视 78

第二节 广场电视 83

一、展示政府形象 84

二、树立企业品牌 86

三、搭造沟通平台 87

第三节 分众传媒 88

第四节 发展趋势 91

一、由“渠道为王”向“内容为王”渐进 92

二、由单一传播向大媒体整合倾斜 93

三、由单向传播向联动传播发展 93

第五章 车船媒体产业 94

第一节 车船媒体概况 94

一、车船媒体主要特点 94

二、车船媒体的发展 95

第二节 车载媒体 98

一、交通路网迅猛发展 98

二、交通路网促进车载媒体发展 100

第三节 船载媒体 102

一、各国沿海沿江游艇发展情况 102

二、我国沿海沿江客运船艇发展状况及船载媒体商机 103

第四节 产业特征 105

一、受众数量庞大 106

二、受众人群居中 107

三、传播强制性强 107

四、内容短小精炼 108

第五节 发展对策 108

一、以技术创新带动产业升级 109

二、以内容创新满足多元需求 109

三、以品牌创新树立公众形象 110

第六章 星空媒体产业 112

第一节 发展概况 112

一、星空媒体的含义 112

二、星空媒体的产生 112

三、我国星空媒体的发展状况 113

第二节 主要内容和形式 114

一、星空媒体的主要形式 115

二、星空媒体的主要内容 115

三、我国星空媒体产业初具规模 116

第三节 产业特点 118

一、受众人群 119

二、传播特点 121

第四节 航美传媒 122

一、航美传媒的建设与发展 122

二、新媒体与传统媒体在航美传媒内的融合 123

第五节 星空媒体的发展趋势 124

一、未来发展环境 124

二、未来发展趋势 125

第七章 动漫游戏产业 130

第一节 中国动漫游戏产业 131

一、中国动漫游戏产业的产生 131

二、中国动漫游戏的发展 132

三、中国网络游戏产业链构成 133

第二节 美国动漫游戏产业 134

一、游戏是重要的休闲娱乐工具 134

二、游戏是创新的灵感和源泉 135

三、美国游戏市场以发行商为主 136

第三节 英国动漫产业 136

第四节 日韩动漫游戏产业 137

一、日本动漫产业规模及开发推介模式 138

二、韩国从文化战略产业高度发展动漫产业 138

第八章 移动互联网产业 141

第一节 中国移动互联网产业 143

一、即时通信成为热门产业 143

二、手机网游成为网络游戏产业增长点 144

三、移动电子商务应用整体看涨 145

四、平面媒体融合移动互联网 146

第二节 美国移动互联网产业 146

一、移动互联网产业基础 147

二、移动新媒体产业发展状况 148

第三节 英国移动互联网产业 149

一、移动互联网的影响 149

二、移动互联网应用规模 150

第四节 日韩移动互联网产业 151

一、日本移动互联网产业 151

二、韩国移动互联网产业 152

第九章 融合媒体产业 154

第一节 媒体融合产业 154

一、传统媒体间的融合 154

二、传统媒体与新媒体间的融合 156

三、新媒体与新媒体间的融合 158

四、媒体融合产业的样态 158

第二节 三网融合产业 160

一、中国“三网融合” 160

二、美国三网融合 165

三、英法三网融合 166

四、日韩三网融合 167

第三节 物联网产业 168

一、美国物联网产业 170

二、欧盟物联网产业 172

三、日韩物联网产业 173

四、中国物联网产业 175

第四节 云计算产业 177

一、典型代表 178

二、基本层次 180

三、中国云产业 181

后记 185