![21世纪以来消费经济视域下的中国商业广告设计研究](https://cover.qianqiantushu.cc/59/s648357f.jpg)
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21世纪以来消费经济视域下的中国商业广告设计研究PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:舒怡著
- 出 版 社:北京:中国言实出版社
- 出版年份:2015
- ISBN:9787517111177
- 页数:212 页
第1章 导论 1
1.1 研究背景和意义 1
1.1.1 问题的缘起 1
1.1.2 研究现状综述 4
1.1.3 研究的意义 6
1.2 研究路径和内容 7
1.2.1 研究方法及思路 7
1.2.2 研究内容及创新点 9
第2章 概念范畴 13
2.1 商业广告设计的概念范畴 13
2.1.1 商业广告 13
2.1.2 商业广告设计 14
2.1.3 商业广告设计的艺术要素 15
2.1.4 商业广告设计的创作法则 20
2.2 消费经济视域的概念范畴 21
2.2.1 消费视域 21
2.2.2 消费经济视域 26
2.2.3 商业广告设计的经济属性 38
2.2.4 商业广告设计与消费经济的关系 42
第3章 新世纪中国商业广告设计的发展背景 49
3.1 社会经济背景 49
3.1.1 经济增长和广告市场的快速发展 49
3.1.2 奥运会和世博会的广告盛事 49
3.1.3 经济波动和突发事件的影响 52
3.1.4 拉动内需政策和消费升级 53
3.1.5 文化创意产业兴起 55
3.1.6 进入消费社会 57
3.2 广告产业背景 58
3.2.1 产业规模迅速成长 58
3.2.2 国际化程度不断提高 60
3.2.3 和国民经济各领域的联系更为紧密 61
3.2.4 新媒体发展导致市场格局改变 63
3.2.5 制度法规的出台 65
3.2.6 消费者需求的分层 68
第4章 新世纪中国商业广告设计的现状变化 70
4.1 文化艺术方面 70
4.1.1 多元价值观念 70
4.1.2 民族精神与传统文化 72
4.1.3 创造时尚与流行 78
4.1.4 国际获大奖 80
4.2 经济影响方面 87
4.2.1 数字科技带来的技术升级 87
4.2.2 全媒体整合营销传播的影响 88
4.2.3 大数据时代的变化 91
4.2.4 收费准入门槛与标王广告效应 97
第5章 消费经济观点的运用 115
5.1 基本理论运用 115
5.1.1 消费者选择原理 115
5.1.2 附加价值理论 125
5.1.3 效用最大化原则 134
5.2 商业实践运用 142
5.2.1 商业广告设计策略博弈 142
5.2.2 市场失灵与效果评估 148
5.2.3 名人形象代言的示范效应 152
第6章 商业广告设计的分类解析 158
6.1 媒介解析 158
6.1.1 互动性的网络商业广告设计 158
6.1.2 情理诉求的电视商业广告设计 164
6.1.3 读者分层的报刊商业广告设计 169
6.1.4 空间资源化的户外商业广告设计 176
6.2 行业解析 180
6.2.1 房地产商业广告设计 180
6.2.2 汽车商业广告设计 184
6.2.3 大众消费品商业广告设计 189
6.2.4 奢侈品商业广告设计 191
第7章 结论 196
7.1 思考与探索 196
7.1.1 研究思索 196
7.1.2 反思批判 198
7.2 总结与展望 199
7.2.1 贡献 199
7.2.2 启示 203
参考文献 206
图表来源 211
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《设计十六日 国内外美术院校报考攻略》沈海泯著 2018
- 《计算机辅助平面设计》吴轶博主编 2019
- 《高校转型发展系列教材 素描基础与设计》施猛责任编辑;(中国)魏伏一,徐红 2019
- 《景观艺术设计》林春水,马俊 2019
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《革命根据地军事经济史》龚泽琪主编 1994
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《此心到处悠然》景怡著 2018
- 《当代文学的女性意识研究》王颖怡著 2016
- 《中庸诚的哲学》吴怡著 1976
- 《社会主义和四个现代化》沈湘怡著 1979
- 《北京大妞儿的贫嘴爱情》文怡著 2012
- 《梦旅人》何苇怡著 2013
- 《因,父之名》李京怡著 2014
- 《加法与减法 让每一个人成为资源》金伯扬,吴咏怡著 2013
- 《中国古典诗歌的文化解读》杨子怡著 2013
- 《古典文献研究辑刊 14编 第9册 宋楙澄及其《九钥集》研究 上》刘思怡著;潘美月,杜洁祥主编 2012
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018