影视广告创作研究PDF电子书下载

第1章 绪论 1

1.1 影视广告概念的扩展 1

1.2 影视广告的发展历程 2

1.3 影视广告的优势与劣势 12

1.4 影视广告的功能解读 14

1.5 影视广告的创作原则和运作流程 18

1.6 媒体整合与影视广告发展趋势 21

第2章 影视广告蒙太奇艺术语言 24

2.1 影视艺术语言的构成单位 24

2.2 蒙太奇的内涵解析 25

2.3 蒙太奇的分类表现方式 27

2.4 蒙太奇在影视广告中的作用 35

2.5 蒙太奇的组接规律 39

2.6 蒙太奇技法的艺术表现 40

2.7 蒙太奇艺术语言的时空变换 44

2.8 数字时代蒙太奇艺术语言的创新运用 49

第3章 影视广告视听语言的细分与整合 49

3.1 视觉语言的细分与塑造 51

3.2 听觉语言与品牌形象塑造 76

3.3 影视广告的视听整合 86

第4章 影视广告的创意思维与表现 93

4.1 影视广告创意思维方式 93

4.2 影视广告创意的表现方式 102

4.3 影视广告创意的表现类型 107

4.4 我国影视广告创意中存在的问题 124

第5章 影视广告文案谋略 127

5.1 影视广告文案的特征和要求 127

5.2 以消费心理为先导的影视广告文案创作 131

5.3 影视广告脚本的创作表现 135

第6章 影视广告的说服效应 140

6.1 攻心为主的情感说服效应 140

6.2 谋利为主的理性说服效应 151

6.3 情理合一的双重说服效应 154

第7章 影视广告的困境与转型 156

7.1 插播广告的困境与贴片广告的转型 156

7.2 电视直销广告的信任危机与播出方式的变革 159

7.3 植入式广告的渗透与“双赢”效应 162

7.4 微电影广告的跨界与崛起 165

7.5 实景广告与动画广告的融会贯通 170

7.6 商业广告与公益广告的分立与联合 177

7.7 产品生命周期对影视广告定位的影响 180

7.8 转型中的影视广告跨文化传播 183

第8章 影视广告拍摄的技与艺 186

8.1 影视广告拍摄常用技法 186

8.2 光学镜头的造型与视觉呈现 190

8.3 构图的动态化与主体的艺术化 192

8.4 光影艺术化表现与调控 195

第9章 数字技术在影视广告后期制作中的运用 195

9.1 电脑动画在影视广告制作中的表现 199

9.2 动画软件的视觉造型 200

9.3 动画制作技术流程 203

9.4 电脑特技的画龙点睛 206

9.5 影视广告中的多媒体非线性编辑系统 208

第10章 中外影视广告比较研究 212

10.1 文化差异对创意的影响 212

10.2 中外影视广告的叙事比较 221

10.3 中外影视广告的画面表现差异 224

10.4 中西影视广告差异的原因 226

后记 228