传媒策划实务 第2版PDF电子书下载

项目一 树立现代传媒策划理念 1

任务一 认识传媒策划活动 2

任务二 传媒策划原则 15

任务三 传媒策划人的职业定位与策划素养 25

项目二 传媒策划创意 33

任务一 传媒策划创意的开发 34

任务二 传媒策划创意的方法 44

项目三 传媒策划准备 55

任务一 传媒市场调查 56

任务二 传媒市场环境分析 69

项目四 传媒品牌策划 81

任务一 传媒品牌建构策划 82

任务二 传媒品牌传播策划 93

任务三 传媒品牌维护策划 102

项目五 传媒产品策划 111

任务一 传媒产品的定位策划 112

任务二 确定传媒产品规划 122

任务三 制订传媒产品组合策略 132

项目六 传媒营销策划 143

任务一 传媒渠道策划 144

任务二 传媒价格策划 154

任务三 传媒促销策划 163

项目七 报纸策划 175

任务一 报纸新闻报道策划 176

任务二 报纸版面策划 186

任务三 报纸的经营活动策划 199

项目八 期刊策划 215

任务一 期刊编辑策划 216

任务二 期刊视觉策划 226

任务三 期刊营销策划 239

项目九 图书策划 253

任务一 图书选题策划 254

任务二 图书营销策划 267

项目十 广播电视策划 279

任务一 广播电视节目策划 280

任务二 广播电视节目营销策划 293

任务三 广播电视广告策划 301

项目十一 新媒体策划 309

任务一 网络媒体策划 310

任务二 手机媒体策划 324

任务三 社交媒体策划 336

附录 撰写传媒策划方案 349

参考文献 355

后记 360