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第一章 概述 1

第一节 我国广播电视网站的起源与发展 3

第二节 中国广播电视网站的分类 8

一、按照行政级别分类 8

二、按照媒体性质分类 9

三、按照经营属性分类 10

第三节 中国广播电视网站特点 11

一、台网的联动性 11

二、资源的丰富性 12

三、内容的独家性 13

四、名人的集中性 13

第四节 中国广播电视网站功能 14

一、文化强国 14

二、品牌延伸 15

三、产业拓张 16

四、立体跃进 17

第二章 中国广播网站 19

第一节 网站品牌 22

一、网站名称 22

二、网站域名 23

三、广告语词 24

四、标识 28

第二节 网站内容 28

一、图片素材 29

二、广告运营 30

三、名人文化 31

四、网页更新 31

五、外语配置 33

第三节 频道设置 35

第四节 资料来源 38

第五节 在线收听 39

第三章 中国电视网站 41

第一节 网站品牌 43

一、网站名称 43

二、网站域名 45

三、广告语词 47

第二节 网站内容 50

一、频道设置 50

二、新闻图片 51

三、广告运营 53

四、外语配置 54

五、更新速率 56

六、资料来源 56

第三节 名人文化 57

第四节 视频音频 59

第五节 节目栏目 60

第六节 宽频频道 62

一、在线形式 63

二、网站内容 65

三、后台技术 66

四、发展方向 66

第四章 中国广播电视综合网站 68

第一节 网站品牌 70

一、网站名称 70

二、网站域名 72

三、广告语词 73

第二节 网站内容 76

一、频道设置 76

二、名人文化 78

三、新闻图片 79

四、广告运营 80

五、更新速率 80

六、资料来源 80

第三节 节目栏目 82

第五章 广播电视网站受众 85

第一节 受众数量 86

一、受众数量基数较大 86

二、受众数量攀升较快 87

三、受众数量分布不均 87

四、受众数量波动较大 88

第二节 受众结构 88

第三节 受众行为 92

第四节 他山之石 95

第六章 广播电视网络文化 101

第一节 中国广播电视网络文化的发展进程 101

第二节 广播电视网络文化生态 103

第三节 广播电视网络文化类别 104

一、“把关人”文化 105

二、亲民文化 106

三、音视频文化 109

四、流行文化 110

第四节 广播电视网络文化功能 111

一、台网联动功能 112

二、公共服务功能 112

三、价值传播功能 113

四、娱乐时尚功能 113

五、形象塑造功能 114

第七章 境外广播电视网站 115

第一节 起源及发展 115

一、网站页面设置 119

二、首页频道设置 119

三、内容特色 121

四、内容更新 123

五、受众来源 123

第二节 美国广播电视网 125

一、美国有线电视新闻网 126

二、美国广播公司 127

三、全国广播公司 129

四、哥伦比亚广播公司 130

第三节 英国广播电视网 131

第四节 日韩广播电视网 134

第五节 台湾地区东森电视网 137

第八章 央视网发展现状与未来 139

第一节 锻造品牌栏目 141

一、传统电视栏目 141

二、“我有问题问总理” 142

三、“给总书记捎句心里话” 142

四、复兴论坛 143

五、TV大社区 144

六、博客星空 144

第二节 紧抓重大时机 146

一、台网联动 147

二、“高端”报道 148

三、春晚盛宴 149

四、重大主题 151

第三节 开创奥运纪录 153

第四节 创新联动模式 155

一、与手机电视联动 155

二、与车载电视等联动 156

第九章 我国广电网站存在的问题与发展对策 158

第一节 问题分析 158

一、品牌建设问题 158

二、音视频资源 161

三、名人资源 163

四、电子商务与广告开发 164

五、台网联动与网台衔接 165

六、专业化“双栖”人才 165

第二节 我国广播电视网站发展对策 166

一、强化品牌铸造 166

二、加大资金投入 167

三、建造人才梯队 168

四、注重事件营销 169

五、争做传播主角 170

附录 172

附录1 我国广播电视网站总表 172

附录2 我国广播网站一览表 185

附录3 我国电视台网站一览表 198

附录4 我国广电综合网站一览表 216