国际市场营销学 2015PDF电子书下载

第一章 导论 1

第一节 国际营销的产生与发展 1

第二节 国际营销学的研究对象 7

第三节 国际营销学的研究方法 10

本章小结 14

重要概念 14

思考习题 15

案例分析 15

第二章 国际营销环境分析 17

第一节 国际营销政治与法律环境 17

第二节 国际营销经济与人口环境 27

第三节 国际营销社会与文化环境 32

第四节 国际营销物质生态环境 37

第五节 21世纪国际营销环境的变化 45

本章小结 60

重要概念 62

思考习题 62

案例分析 63

第三章 国际市场信息来源及获取的方法 66

第一节 国际市场信息来源与渠道 66

第二节 国际市场信息调研的范围 72

第三节 国际市场信息调研的方法 77

本章小结 82

重要概念 83

思考习题 83

案例分析 83

第四章 进入国际市场营销战略的选择与确定 86

第一节 国际市场营销战略概述 86

第二节 企业进入国际市场战略模式的选择 93

第三节 企业进入国际市场战略目标的确定 103

本章小结 112

重要概念 113

思考习题 113

案例分析 114

第五章 进入国际市场战略的实施 116

第一节 进入国际市场前的准备工作 116

第二节 进入国际市场战略战术分析 127

第三节 进入战略的组织设计与管理 141

本章小结 154

重要概念 155

思考习题 155

案例分析 155

第六章 国际市场细分和目标市场定位 158

第一节 国际市场细分的含义与作用 158

第二节 国际市场细分标准 160

第三节 国际目标市场的选择 164

第四节 国际市场产品定位 170

本章小结 175

重要概念 176

思考习题 176

案例分析 177

第七章 国际营销产品策略 179

第一节 国际营销产品的含义 180

第二节 国际营销产品的组合 183

第三节 国际营销新产品的设计与开发 187

第四节 国际营销产品的标准化与差异化策略 192

第五节 国际营销产品的生命周期 197

第六节 国际营销产品的商标与包装 203

本章小结 210

重要概念 211

思考习题 212

案例分析 212

第八章 国际营销定价策略 215

第一节 国际营销产品定价的影响因素 215

第二节 国际营销产品定价目标与程序 223

第三节 国际营销产品定价方法 227

第四节 国际营销产品定价策略 233

本章小结 243

重要概念 244

思考习题 244

案例分析 244

第九章 国际市场销售渠道策略 249

第一节 国际销售渠道的选择 249

第二节 国际销售渠道的管理 256

第三节 国际销售渠道的策略与目标 261

本章小结 269

重要概念 269

思考习题 270

案例分析 270

第十章 国际营销促销策略 273

第一节 促销与促销组合 273

第二节 国际营销促销策略 278

第三节 影响促销策略选择的主要因素 301

本章小结 305

重要概念 306

思考习题 306

案例分析 307

参考文献 311