佐藤可士和 我的创意新规则PDF电子书下载

创造规则的练习一 明确自身的“好恶” 3

1 对自己的“喜好”抱有自信 3

“喜欢的事物”没有正确答案 3

将自己的“喜好”转化为语言表达出来 7

为什么“性手枪乐队”很酷？ 11

2 克服“厌恶” 14

摒弃固有观念 14

把“讨厌的色彩”组合起来 16

创造规则的练习二 对理所当然产生疑问 16

1 理所当然并非理应如此 25

从怀疑前提开始 25

2 不仅关注日本，更要着眼世界 33

让“STETECO”成为世界通用语 33

3 避免做事理所当然，就要三思而后行 39

在一个提案背后要产生50个构思 39

创造规则的练习三 打造自我风格 39

1 通过编排改变印象 45

利用版面设计改变印象 45

协调感讲求“中庸” 48

2 不同风格带来的价值 51

“身体特性”与“实际思考”是我的风格 51

运动中更容易发现重心 56

把风格作为函数进行捕捉 58

3 左右完成质量的“表现基调和手法” 64

“表现基调和手法”决定整体氛围 64

4 改编与拼贴 68

理解而不模仿 68

连接毫无联系的事物 73

5 其实，最重要的是时机 78

价值并不普遍 78

足球是学习如何抓准时机的绝好教材 82

日本人的快节奏非同寻常 85

创造规则的练习四 共享概念 85

1 明确概念的含义 91

概念是思考的设计图 91

不是“想长寿”，而是“怎样度过人生” 96

2 委托人对概念不够明确 99

充满紧迫感 99

疏忽大意就要倒霉 102

驱散迷雾，让理解变为具体表现 105

3 有概念就会有想法 109

从概念落实为细节 109

通过细节归纳概念的方法 115

思考10个以上的创意 117

4 所有事物都有“sizzle镜头” 119

最能彰显魅力的瞬间影像 119

发现人生的sizzle镜头 122

5 比拟一切 125

用酱汁杯比拟咖啡杯 125

构思是一种比拟 127

6 教育工作使概念得以运用自如 132

授课让“时间”得以浓缩 132

1分钟传达一切 135

创造规则的练习五 一切都是媒体 135

1 通过“小罐柠檬”打造媒体 141

将便利店变为媒体！ 141

2 让商品自身成为媒体 146

让整条街成为媒体 146

让商品媒体化 153

AKB48为什么厉害？ 155

创造规则的练习六 打造品牌就是引出本质 155

1 对“7-11”进行品牌重建 161

构筑品牌的品牌设计师 161

设计体系 166

进行自我品牌构筑 170

日本人很适合重新包装 172

2 一切都能品牌化 178

千利休是打造品牌之神 178

我是半个顾客 182

创造规则的练习七 创意不是提出的，而是产生的 182

1 共享过程 189

史蒂夫·乔布斯是摇滚明星！ 189

2 开启创意开关的语言 193

发表极端论点，唤醒创意开关 193

3 调查分析的重要性 197

想出好主意时更要与人交流 197

4 有使命就有干劲儿 201

召开公开企划会并排名 201

创造规则的练习【总结】 现代社会中，书写规则的一方就是胜者 209

将概念运用自如 209

一个规则产生的新价值与美 213

创造规则 可士和的15条铁则 219

尾声 保持“可士和气势”有何不好&斋藤孝 221

内文照片·作品一览 224