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平面广告设计PDF电子书下载
- 电子书积分:8 积分如何计算积分?
- 作 者:徐阳,刘瑛编著
- 出 版 社:上海:上海人民美术出版社
- 出版年份:2015
- ISBN:9787532294176
- 页数:143 页
第一部分 概念篇 8
第一章 概念认知 8
第一节 什么是广告设计 8
第二节 广告设计的功能——告知、说服、激发欲望 9
第三节 平面广告的类别 9
第四节 广告之艺术 10
第二章 现代广告设计的历史与未来 11
第一节 现代广告的发展历程 11
第二节 现代广告设计的发展趋势 13
第三章 广告设计执行要素 15
第一节 广告设计的构成要素 15
第二节 广告设计操作流程 15
第四章 广告公司与广告行业 15
第二部分 创意篇 16
第五章 广告策略——广告之大创意 16
第一节 关于广告策略 16
第二节 关于广告策略创意——大创意 16
第三节 广告策略构架 18
第四节 策略创意准备 18
第五节 广告主要策略手法 19
第六章 广告创意 26
第一节 广告创意概念 26
第二节 好创意评价指南 26
第三节 创意生成源头——调研 26
第四节 创意简报 26
第五节 创意思维程序 28
第六节 两大主流创意思维方法 28
第七节 创意思维的几点要诀 30
第七章 创意技巧 31
第一节 创意概念的挖掘 31
第二节 广告创意精髓——以情制胜 32
第三节 一些成功的广告创意技法 42
第三部分 视觉篇 56
第八章 关于广告设计 56
第一节 广告设计与广告创意的关系 56
第二节 何为好的广告表现——优秀设计的评价标准 56
第三节 广告设计的流程 56
第九章 无缝合奏——图、文、色 57
第一节 图 57
第二节 文字 66
第三节 色彩 78
第十章 视觉格调 86
第一节 实用性格调 86
第二节 随和性格调 87
第三节 精神性格调 88
第十一章 版面要素 89
第一节 版面式样 89
第二节 信息量 93
第三节 动静性 94
第四节 图文率 95
第五节 文字跳跃率 96
第十二章 广告设计中的视觉艺术与视觉个性 97
第十三章 广告的视觉修辞与图形创意 103
第一节 概念认知 103
第二节 视觉修辞与图形创意手法 103
第四部分 媒体篇 130
第十四章 报纸广告 130
第十五章 杂志广告 131
第十六章 户外广告 133
第十七章 网络广告 139
课程作业 143
参考书目 143
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《设计十六日 国内外美术院校报考攻略》沈海泯著 2018
- 《计算机辅助平面设计》吴轶博主编 2019
- 《高校转型发展系列教材 素描基础与设计》施猛责任编辑;(中国)魏伏一,徐红 2019
- 《景观艺术设计》林春水,马俊 2019
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《通信电子电路原理及仿真设计》叶建芳 2019
- 《高等学校“十三五”规划教材 C语言程序设计》翟玉峰责任编辑;(中国)李聪,曾志华,江伟 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019