函件创新之路PDF电子书下载

第一篇 函件“百团大战”的序幕 1

让商函业务撑起中国邮政的一片天——《直邮在线》创刊词 3

我们迎来了商函业务发展的春天 5

中国邮政商函业务的形象店——邮政直复营销中心 6

函件业务“草本”向“木本”的革命 8

市场呼唤中国邮政函件业务的统一品牌 10

“2007·中邮贺卡”，你的卖点是什么？ 12

“中国邮政贺卡”，你要承担起重塑中国节日文化的重任 14

数据库商函要打造成中小企业营销利器 16

开发中小企业市场，我们打什么牌 18

发展国际商函业务，我们最需要做的是什么 20

中国商函业务发展需要研究的十大课题 22

商函业务经营的最高境界——“不言商” 24

里程碑事件 26

第二篇 函件三大重点业务战略 31

“牵牛”与商函业务的经营 33

“天下”是打出来的，“地位”是做出来的 35

商函业务发展的制胜法宝——“抓重点”策略 37

中国邮政的伟大事业——推动中国企业营销模式创新 38

发展账单业务需要新思维 40

在教育“产业链”中挖掘商函市场 42

为数据库商函业务发展造“市” 44

让“幸运邮天下”成为一个业务品牌 45

从我国宏观经济政策走向看数据库商函发展战略重点 47

抓住“幸运邮天下”项目推广的关键环节 49

邮政名址库，帮您找客户 51

扎扎实实发展贺卡业务 53

破解名址库建设之难题 55

让邮政贺卡“转”起来 57

互联网时代的邮政贺卡，你的出路在哪里 59

站在高处看商函 60

让数据库商函扎根于中国的中小企业 62

成功贺卡营销的三个“坚信” 64

假如我是客户 65

寻求邮政贺卡可持续发展之路 67

带着“诱惑”去营销 69

里程碑事件 71

第三篇 函件业务行业营销推广 75

吹响大规模向“数据库商函”进军的号角 77

用传媒业的经营理念发展函件业务 78

“用传媒业的经营理念发展函件业务” 80

消费链时代为数据库商函带来巨大发展空间 82

分众传媒“3·15”事件给发展数据库商函业务的警示 84

赣州邮政之魂 86

发展数据库商函业务的关键词 88

抓住一切机会培育函件市场 90

给发展数据库商函一个“抓手” 92

直邮合作伙伴的远景与抱负 93

数据库商函的爆发点在于“注意力经济” 95

信念的力量 97

贺卡业务再上台阶要巧用“注意力经济” 98

发展函件要把“复杂问题”简单化 101

美国邮政直邮推广宣传的方法 102

金融危机对中国商函业务发展带来更多的机会 104

参观美国“造信公司”后的思考 106

做商函要着眼于客户的终身价值 108

换一种思路 110

县域经济与县域函件业务的发展 112

从产业中“长”出的数据库函件 114

里程碑事件 116

第四篇 函件业务发展的攻坚战 119

找准新时期中国邮政函件的定位 121

要把家电下乡函件做成系统的、长效的直邮产品 122

从客户的价值认识商函服务流程 124

数据库商函营销员的“说、听、做、融” 126

经济寒冬下直邮发展的机会 128

函件营销员眼中的高楼大厦 130

搞一个函件的“村长工程” 131

把受众视为“上帝” 133

解读商函专业的BIU 135

走出直邮绿色围墙 137

商函营销要打组合拳 139

理论引领未来，研究促进发展 141

理论引领未来，研究促进发展 143

现代直邮——实现真正的精准传播 145

BIU给中国邮政带来的变革 147

广发证券“综合创新项目”推广策略对直邮品牌建设的启示 149

网络邮政贺卡 早进入早得利 152

我们处在一个对话传播的时代 154

函件业务良性发展与恶性循环 155

用专业的方法直面广告大市场 157

商函进攻广告市场的大好时机 159

吸引广告公司代理直邮，我们靠什么 161

认识美国直复营销协会 163

里程碑事件 165

第五篇 函件业务收入跨越100亿 167

新时代直邮的价值 169

信息价值观与直邮的发展 170

直邮成熟的重要标志——直邮产业链的形成 172

一个重要的转折点——投递平台的定位和服务观念的变革 174

从旅游新业态中寻找函件发展商机 176

让政府放心，让百姓信任 178

创新的力量 180

会员商函与会员制营销 182

函件百团培训有感 184

在政府宣传活动中寻找直邮的商机 186

直邮要从世界吸收营养 188

找准商函发展与新时代营销的结合点 190

认识中国直邮产业的发展 192

推进中国直邮产业发展的对策 194

中国邮政在直邮产业链中的定位 196

邮政函件专业的领军人物应具备的能力素质 198

DMA资格认证培训学习应把握的几个方面 200

DMA资格认证培训——为了站在更高的起点 202

从优秀直邮案例中寻找做直邮的灵感 204

品味“优秀直邮案例” 206

直邮创新的路径选择——与其他媒体融合策略 208

直邮在2010 209

里程碑事件 211

第六篇 函件业务转型发展 215

2011年中国邮政直邮业务发展趋势 217

新消费行为模式下的直邮发展机遇 219

探索中国特色的直邮业务发展之路 221

直邮产品实验室——搭建中国邮政直邮创新的平台 223

2011年中小企业营销十大特征与直邮的作为 225

直邮的“眼球经营” 227

借政府之力，助直邮发展 229

行业直邮营销应把握四个要领 231

百团会师上海——函件业务的飞跃 233

中国直邮团队训练营——优秀直邮人才的摇篮 235

函件业务发展的核心问题在于创新 237

重庆邮政《函件市场信息参考》给我们的启示 239

中国邮政贺卡如何走“稳健”发展之路 241

直邮要担当邮政的社会责任 243

公益直邮让企业走向辉煌 245

理智看待美国邮政资金危机 247

函件业务发展方式的转型 249

把握现代直邮的真谛 251

数据库营销再认识：数据库营销是一种划时代营销理念 253

数据库营销再认识：数据库营销是战略性精准营销系统 255

数据库营销再认识：数据库营销是充分开发信息资源创造客户价值的工具 257

从功能性数据库营销服务到数据库营销解决方案的提供商 259

中国邮政做“数据库营销提供商”宣传中应注意的问题 261

“共举邮政大旗”下的邮政数据资源共享 263

里程碑事件 265

第七篇 函件业务发展变革 267

体验式营销的兴起引发直邮大变革 269

做直邮要实现营销的本质 271

直邮要为“扶持小微企业发展的政策宣传”服务 273

我们所了解的我国直邮媒体受众 275

德国邮政的“对话营销解决方案” 277

函件业务发展转型的关键在于观念转变 279

以研究为先导，推动函件业务发展 281

增强现实（AR）技术让直邮跟上时代步伐 283

函件业务发展的价值 285

直邮团队负责人的变革领导力 287

国内小包业务瞄准了商务配送的细分市场 289

“打造直邮产业链”贵在坚持 291

创新函件业务关键是要挖掘函件业务背后的东西 293

投递的“定位”与“地位” 295

大数据时代的邮政数据库营销 297

“国家队”要当好电子商务寄递市场主力军 299

投递在“网购”商务活动中的价值 301

2013中国直邮业的发展趋势 303

邮政要建立民生服务体系 305

理性看待数据库营销中的“数据” 307

里程碑事件 309

第八篇 函件业务突破发展 311

把握函件业务所面向的市场 313

对标国际一流，实施标杆管理 315

最重要的，也是最难的 317

数据库商函新突破需破解的三大难题 319

函件营销员如何为数据库商函业务找客户 321

直邮与二次传播 323

商函突破——把点画成线 325

用现代物流的理念发展国内小包业务 327

商函突破——把线画成面 329