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1 微博概述 1

1.1 什么是微博 1

1.2 微博的发展历程 2

1.3 微博的特征 7

1.4 微博与其他社交类互联网产品的比较 10

1.5 微博的分类 13

2 微博的鼻祖——Twitter 14

2.1 Twitter微博的发展历程 14

2.2 Twitter微博的特点 18

2.3 Twitter微博的技术 19

2.4 Twitter微博的功能 23

2.5 Twitter微博的第三方应用 36

2.6 Twitter微博的运营 39

2.7 Twitter微博的盈利模式 40

3 中国最大的微博——新浪微博 42

3.1 新浪微博的发展历程 42

3.2 新浪微博的特点 46

3.3 新浪微博的功能 52

3.4 新浪微博的盈利模式 59

3.5 新浪微博的运营 61

3.6 新浪微博存在的问题和不足 64

4 重态度风格简约的网易微博 65

4.1 网易微博的发展历程 65

4.2 网易微博的现状 66

4.3 网易微博的特点 66

4.4 网易微博的功能 75

4.5 网易微博的发展原因及前景 82

5 战略防御型微博——腾讯微博 83

5.1 腾讯微博的发展历程 83

5.2 腾讯微博的特点 86

5.3 腾讯微博的技术 89

5.4 腾讯微博的功能 90

5.5 腾讯微博的运营与未来 96

6 基于时间轴的可视化微博——雅虎Plurk 100

6.1 Plurk微博的发展历程 100

6.2 Plurk微博的功能 112

6.3 Plurk微博的运营 118

6.4 Plurk微博的盈利模式 118

7 强势发展多矩阵效应的微博——搜狐微博 120

7.1 搜狐微博的发展历程 120

7.2 搜狐微博的特点 126

7.3 搜狐微博的技术 127

7.4 搜狐微博的功能 127

7.5 搜狐微博的多矩阵功能 132

7.6 搜狐微博的运营 134

7.7 搜狐微博的盈利模式 135

8 独立微博 136

8.1 JaikuEngine 136

8.2 Google Buzz 142

8.3 移动微博 149

8.4 做啥网 155

8.5 饭否网 161

9 微博用户特征 168

9.1 微博用户的分类特征 168

9.2 微博用户特征促成了其自媒体传播特征 178

9.3 微博用户特征对社交产品的影响 182

10 微博营销 187

10.1 微博营销的概念 187

10.2 微博营销的特点 187

10.3 微博盈利模式分析 188

10.4 微博常用的营销策略 191

10.5 企业微博营销中存在的问题 198

11 微博发展的现状与趋势 201

11.1 微博的影响 201

11.2 微博的应用特点 208

11.3 微博发展面临的挑战 209

11.4 应对挑战的策略 211

11.5 微博的未来 212