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品牌力  世界知名品牌案例解析
品牌力  世界知名品牌案例解析

品牌力 世界知名品牌案例解析PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:郭汉尧编著
  • 出 版 社:北京:中国纺织出版社
  • 出版年份:2015
  • ISBN:9787518015276
  • 页数:230 页
图书介绍:大街小巷,无处不在的品牌身影,告诉我们现在是品牌化的时代,消费者的品牌意识自大城市向小城市,再到农村,顺次蔓延。这也警示无数大中小企业,要想在广大的市场里获得生存空间,第一要务就是打造属于自己的品牌,对目标顾客进行精准定位。本书作者总结归纳了构筑企业品牌的“532”定理,这个定理从品牌构筑核心基础、文化内涵及传播等方面进行阐述,充分体现了品牌构筑要遵循的规律,适用于品牌定位、品牌创建、品牌维护、品牌延伸等各个领域。本书通过大量翔实案例的阐述与剖析,揭示并生动地讲述了关于品牌的秘密。
《品牌力 世界知名品牌案例解析》目录

第一章 关于品牌 1

一、货比三家——品牌间的差距 2

二、品牌的不变定理 4

三、品牌的特质 7

第二章 品牌核心:企业素质 11

一、产品服务质量是品牌的核心 12

(一)质量决定品牌竞争的格局 12

海尔:质量可靠,成就了海尔 25

诺基亚:曾经的巅峰与质量息息相关 26

苹果公司:质量贯穿品牌发展的始终 30

(二)消费者购买的是一种服务 32

IBM公司:决胜在最佳服务之巅 41

丰田:以服务征服消费者的心 44

海尔:服务是一种工作态度 46

新加坡航空公司:差异化服务彰显亲和力 49

奔驰公司:决定奔驰公司未来的秘密 50

二、如何提升企业的素质 53

(一)技术素质是企业发展的杀手锏 53

海尔:创新,实现跨越式发展 60

娃哈哈:围绕主业,加强新产品开发 67

(二)管理素质主导企业发展未来 69

中国工商银行:建立高质量的管理体系 70

(三)员工素质是企业素质的最直观体现 72

宝洁公司:员工的素质就是企业的素质 74

上海大众:工作氛围改变工作效率 76

贝尔:让员工充分发挥特长 77

三、如何使企业品牌增值 78

(一)明确的品牌战略 78

(二)科学的市场分析与合理的营销资源整合 81

(三)高效的品牌战略团队 82

(四)独特的营销模式 83

戴尔:用直销模式打开消费市场 84

三角集团:改革创新是企业发展的不竭动力 87

飞亚达:定位高端 90

四、如何对待产品的瑕疵 92

产品瑕疵是危机也是机会 93

三株集团:小问题毁灭一个大公司 96

泰诺品牌:危机公关改变企业命运 98

第三章 品牌文化:文化递增品牌附加值 101

一、丈量品牌文化内涵 102

(一)企业文化是企业之魂 102

麦当劳:企业文化是走向国际的航标灯 104

(二)品牌就是文化 110

(三)品牌的文化环境 112

(四)品牌的文化板块 115

二、定位问题 118

(一)品牌定位的效能 118

(二)产品定位中的错误观念 122

(三)定位的误区 130

橘汁:不只早饭时饮用 130

维他奶:它的功用不只一面 131

万宝路:找准市场定位 132

三、传播问题 137

(一)企业起步阶段的品牌推广策略 138

(二)品牌推广的三个规律 143

恒源祥:当人们对我记忆淡忘的时候,我会出现 143

(三)品牌传播的连续性和一致性 147

喜之郎果冻:亲情无价 147

可口可乐:以“欢乐”为主题 149

美菱冰箱:新鲜生活的创造者 150

海尔:真诚到永远 151

格兰仕:价格杀手 152

四、品牌内部认同 155

(一)企业英雄领袖是一面旗帜 155

美国通用电气公司:杰克·韦尔奇的文化变革 156

微软公司:微软文化的盖茨色彩 162

(二)品牌规范要不折不扣地执行 165

沃尔玛:品牌规范在于执行 165

全聚德:诚信是企业最大的资产 169

松下公司:用人不疑疑人不用 171

惠普公司:理念改变行为,行为创造结果 176

第四章 品牌传播:品牌名称和标识 185

一、如何给品牌起个好名字 186

(一)好名称具体能带给企业什么好处 186

(二)如何给品牌命名 189

(三)世界著名品牌命名的故事 201

二、品牌标识 204

(一)说明性品牌标识实例 205

(二)工业性品牌标识实例 208

(三)技术性品牌标识实例 210

(四)应用价值性品牌标识实例 211

(五)精神性品牌标识实例 212

三、广告与品牌代言人 216

(一)广告:一语千金来 216

从秦池标王应该汲取的教训 225

(二)代言人:人代产品,产品如人 227

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