体育营销：战略性观点 第2版PDF电子书下载

第1部分 战略性体育营销的应变框架 1

第1章 体育营销的出现 1

第2章 战略性体育营销的应变框架 41

第3章 外部和内部不确定性 71

第2部分 营销选择决策计划 107

第4章 了解体育消费者的研究工具 107

第5章 把参与者理解成消费者 143

第6章 把观众理解成消费者 183

第7章 市场细分、目标市场选定和定位 215

第3部分 计划体育营销组合 255

第8章 体育产品的概念 255

第9章 体育产品管理 295

第10章 促销概念 329

第11章 促销组合要素 357

第12章 赞助方案 401

第13章 分销概念 445

第14章 定价概念 483

第15章 定价战略 517

第4部分 执行和控制战略性体育营销过程 539

第16章 执行和控制战略性体育营销过程 539

附录A 在体育营销中的职业机会 575

附录B 在因特网上的体育营销兴趣网站 587

术语表 591