市场营销经典案例PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:赵晓罡编著
- 出 版 社:西安:西安交通大学出版社
- 出版年份:2012
- ISBN:9787560545691
- 页数:194 页
第一章 市场营销观念 1
案例1-1惠普:创新的脚步从未停止 1
案例1-2京东商场:尝到网络营销的甜头 5
案例1-3老字号雷利为何屡遭“滑铁卢”? 9
案例1-4海尔洗衣机“无所不洗” 13
第二章 营销战略 17
案例2-1凯菲冰淇淋的北京攻略 18
案例2-2红罐王老吉:“不上火”才是真的火 28
案例2-3海王牛初乳落败之殇 36
第三章 市场营销环境 41
案例3-1 VANCL,金融危机下的营销 42
案例3-2日系手机缘何“水土不服”? 46
案例3-3肯德基如何“攻陷”中国快餐市场 52
案例3-4联想集团的海外拓展 58
第四章 市场调研 67
案例4-1白叶橄榄油刮起的绿色旋风 68
案例4-2乐不起来的“新可乐” 75
案例4-3无限风光在险峰——奥利奥广告创意成长记 81
第五章 消费者行为 88
案例5-1观众需求创造高票房神话 89
案例5-2家乐福为何兵败日本? 93
案例5-3万宝路的复活之路 97
案例5-4浪潮,网游市场上的崛起 103
第六章 产品策略 108
案例6-1不断创新的娇兰香水 109
案例6-2 ZIPPO:打火机传奇 112
案例6-3“活力28”:记忆中的品牌 116
第七章 价格策略 122
案例7-1亚马逊的价格策略 123
案例7-2长虹“价格战” 128
第八章 渠道策略 134
案例8-1安利成功的直销模式 135
案例8-2 A饮料F市厂渠道管理 139
第九章 促销策略 144
案例9-1宝洁的创新促销 145
案例9-2屈臣氏的促销策略 152
第十章 国际市场营销 158
案例10-1丰田打入美国市场的艰难之路 159
案例10-2欧莱雅的中国市场策略 164
第十一章 综合案例 170
案例11-1 ××省××山国家森林公园营销现状分析 170
案例11-2我国“银发市场”营销策略浅析 189
- 《国学经典诵读》(中国)严琼燕 2019
- 《优势谈判 15周年经典版》(美)罗杰·道森 2018
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《日本面包师的经典配方》马妍责任编辑;王森 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《小提琴经典练习曲简编 沃尔法特》丁芷诺,杨宝智 2019
- 《经典沐心 第2卷 智慧卷》宋伟 2016
- 《国际经典影像诊断学丛书 消化影像诊断学 原著第3版》王振常,蒋涛,李宏军,杨正汉译;(美)迈克尔·P.费德勒 2019
- 《徐小斌经典书系 夜谭》徐小斌 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019