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第一章 CI概述 1

第一节 CI的概念及形成历史 1

第二节 CI的构成及设计原则 4

第三节 现代CI的发展趋势 8

第二章 CI策划与设计 9

第一节 形象建设的目的与动因 9

第二节 设计调查 10

第三节 形象定位 12

第四节 概念表述 12

第五节 开发项目的设定 13

第六节 品牌名称的命名 13

第三章 VI基础系统设计 16

第一节 标志设计 16

第二节 标准色设计 37

第三节 标准字体和印刷字体 43

第四节 辅助图形设计 49

第四章 VI应用系统设计 61

第一节 办公事务系统 61

第二节 产品包装系统 68

第三节 礼品 69

第四节 旗帜设计系统 70

第五节 环境识别系统 73

第六节 交通运输系统 77

第七节 服装服饰系统 78

第八节 销售空间与展示系统 81

第九节 广告媒体系统 81

第五章 VI手册的设计、制作与管理 85

第一节 设计目的及作用 85

第二节 类型 86

第三节 内容 86

第四节 目录及分级管理 88

第五节 图示规范与说明 89

第六节 管理与维护 91

第七节 教学与设计实例 91

第六章 CI的导入、实施、管理与扩展 96

第一节 CI的导入 96

第二节 CI导入的基本程序 98

第三节 CI的实施步骤 101

第四节 CI的管理 104

第五节 CI识别形式的扩展 105

第六节 设计实例 108

参考文献 110