旅游市场营销 第3版PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:郭英之编著
- 出 版 社:沈阳:东北财经大学出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:7565416637
- 页数:312 页
第1章 旅游市场营销导论 1
学习目标 1
1.1 市场营销学概述 1
1.2 旅游市场营销学概述 12
本章小结 19
关键概念 19
基本训练 19
第2章 旅游市场营销调研 22
学习目标 22
2.1 旅游市场营销调研概述 22
2.2 旅游市场营销调研方法 26
2.3 旅游市场营销信息系统 39
2.4 旅游市场预测 46
本章小结 50
关键概念 51
基本训练 51
第3章 旅游市场营销环境 53
学习目标 53
3.1 旅游市场营销环境概述 53
3.2 旅游市场营销的宏观环境 56
3.3 旅游市场营销的微观环境 64
3.4 旅游市场营销环境的SWOT分析 67
3.5 旅游市场营销环境的可持续发展 73
本章小结 78
关键概念 78
基本训练 78
第4章 旅游者行为影响因素 81
学习目标 81
4.1 文化因素对旅游者行为的影响 82
4.2 社会因素对旅游者行为的影响 87
4.3 个人因素对旅游者行为的影响 95
4.4 心理因素对旅游者行为的影响 104
本章小结 111
关键概念 111
基本训练 112
第5章 旅游者行为模式与决策评估 114
学习目标 114
5.1 旅游者行为模式 114
5.2 旅游者行为决策过程研究 126
5.3 旅游者旅游后行为评价 130
5.4 旅游组织机构旅游购买行为 136
本章小结 142
关键概念 142
基本训练 142
第6章 旅游市场细分 144
学习目标 144
6.1 旅游市场细分概述 144
6.2 旅游目标市场选择 152
6.3 旅游目标市场定位 159
本章小结 165
关键概念 165
基本训练 165
第7章 旅游产品策略 167
学习目标 167
7.1 旅游产品概念 167
7.2 旅游产品生命周期营销策略 169
7.3 旅游新产品开发营销策略 181
7.4 旅游产品组合营销策略 188
7.5 旅游产品市场开拓 196
7.6 旅游产品品牌营销策略 201
本章小结 207
关键概念 207
基本训练 207
第8章 旅游价格策略 210
学习目标 210
8.1 旅游产品价格制定 210
8.2 旅游产品定价策略 216
8.3 旅游产品价格调整策略 222
本章小结 225
关键概念 225
基本训练 226
第9章 旅游销售渠道 228
学习目标 228
9.1 旅游销售渠道概述 228
9.2 旅游分销渠道策略 234
9.3 旅游中间商 241
本章小结 248
关键概念 248
基本训练 248
第10章 旅游营销策略 250
学习目标 250
10.1 旅游广告策略 250
10.2 旅游市场营销战略 258
10.3 旅游市场促销策略 269
10.4 旅游市场营销组合策略 273
本章小结 281
关键概念 282
基本训练 282
第11章 旅游市场营销管理 284
学习目标 284
11.1 旅游市场营销管理过程 284
11.2 旅游市场营销计划 287
11.3 旅游市场营销组织 290
11.4 旅游市场营销人事管理 296
11.5 旅游市场营销控制 300
本章小结 304
关键概念 304
基本训练 304
综合案例 307
主要参考文献 311
- 《红色旅游的社会效应研究》吴春焕著 2019
- 《近代旅游指南汇刊二编 16》王强主编 2017
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《近代旅游指南汇刊 31》王强主编 2014
- 《近代旅游指南汇刊二编 10》王强主编 2017
- 《近代旅游指南汇刊 13》王强主编 2014
- 《近代旅游指南汇刊 28》王强主编 2014
- 《近代旅游指南汇刊 23》王强主编 2014
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《中国地方艺文荟萃 华北东北卷 第1辑 3》《中国地方艺文荟萃》编委会编 2018
- 《中国地方艺文荟萃 华北东北卷 第1辑 1》《中国地方艺文荟萃》编委会编 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《唐代营州与东北边疆经略》宋卿著 2019