新编市场营销 第2版PDF电子书下载

模块1 树立现代市场营销观念 1

学习目标 1

模块引子 2

任务1.1认知市场营销 2

任务1.2选择市场营销管理哲学 8

任务1.3开展科学营销管理 20

在线链接 27

营销新观察 27

实务演练 29

模块2 监测市场营销信息 31

学习目标 31

模块引子 32

任务2.1确定市场调研目标 32

任务2.2制订市场调研计划 34

任务2.3实施市场调研活动 40

任务2.4分析市场调研数据 43

任务2.5制作市场调研报告 44

在线链接 47

营销新观察 48

实务演练 49

模块3 分析市场营销环境 51

学习目标 51

模块引子 52

任务3.1认知市场营销环境 52

任务3.2分析宏观营销环境 56

任务3.3分析微观营销环境 69

在线链接 70

营销新观察 71

实务演练 72

模块4分析消费者购买行为 73

学习目标 73

模块引子 74

任务4.1挖掘消费者的需要 75

任务4.2开发消费者的信息渠道 82

任务4.3推进消费者的购买评估选择 87

任务4.4促进消费者的购买决策 88

任务4.5跟踪消费者购后行为 91

在线链接 94

营销新观察 94

实务演练 95

模块5分析产业市场购买行为 97

学习目标 97

模块引子 98

任务5.1确认产业购买者的需要 99

任务5.2识别产业购买参与者的角色 107

任务5.3促进产业市场购买决策 109

任务5.4跟踪产业市场购后行为 114

在线链接 116

营销新观察 116

实务演练 117

模块6分析竞争者行为 120

学习目标 120

模块引子 121

任务6.1识别竞争者 122

任务6.2分析竞争者 126

任务6.3实施竞争定位 131

任务 6.4制定竞争策略 132

在线链接 144

营销新观察 144

实务演练 146

模块7选择市场营销战略 147

学习目标 147

模块引子 148

任务71进行市场细分 149

任务7.2选择目标市场 159

任务7.3实施市场定位 166

在线链接 170

营销新观察 170

实务演练 171

模块8创造需求导向的产品策略 172

学习目标 172

模块引子 173

任务8.1制定整体产品策略 174

任务8.2辨识产品生命周期 178

任务8.3制定新产品开发策略 184

任务8.4制定品牌策略 190

任务8.5制定包装策略 197

在线链接 200

营销新观察 200

实务演练 201

模块9实施有利可图的价格策略 203

学习目标 203

模块引子 204

任务9.1分析影响定价的因素 205

任务9.2选择定价方法 212

任务9.3制定定价策略 218

在线链接 227

营销新观察 228

实务演练 229

模块10建立快捷便利的渠道策略 230

学习目标 230

模块引子 231

任务10.1分析渠道影响因素 232

任务10.2选择渠道模式 237

任务10.3筛选渠道成员 242

任务10.4管理渠道 247

在线链接 253

营销新观察 253

实务演练 254

模块11制定有效的整合营销沟通策略 255

学习目标 255

模块引子 256

任务11.1分析影响整合营销沟通的因素 257

任务11.2制定和实施整合营销沟通方案 264

任务11.3评估传播效果 287

在线链接 289

营销新观察 289

实务演练 290

参考文献 291