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公共关系战略与策划PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:刘绍庭编著;张云总主编
- 出 版 社:上海:华东师范大学出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787567521582
- 页数:346 页
第一章 基于战略思考的公共关系策划 1
第一节 组织战略管理下的公共关系 4
第二节 公共关系战略视野下的公共关系策划 12
第三节 公共关系战略管理概述 22
第二章 公共关系战略策划概述 33
第一节 公共关系战略策划的内涵与意义 36
第二节 公共关系战略策划的出发点、流程与原则 44
第三节 公共关系战略策划的策划人 51
第三章 环境扫描:公共关系战略策划的基础和依据 65
第一节 调查研究之于公共关系战略策划的重要价值 68
第二节 公关战略视野下环境扫描的范围和具体内容 75
第三节 公共关系调查与战略分析的常见方法 91
第四章 战略选择:公共关系策划方案的制定与优化 99
第一节 公共关系战略策划方案的覆盖内容 103
第二节 公共关系策划书的撰写 119
第三节 公共关系策划方案的形成与优化 126
第五章 公共关系策划思维及其运用 133
第一节 公共关系策划的战略思维 136
第二节 公共关系策划的创新思维 146
第三节 公共关系策划的辩证思维 158
第六章 常见公共关系专题活动策划 167
第一节 社交型公关:庆典活动的战略策划 170
第二节 公益型公关:慈善捐赠的战略策划 180
第三节 服务型公关:展览会的战略策划 190
第七章 媒体公关的战略策划 201
第一节 媒体公关的战略考量 205
第二节 基于公共关系战略的新闻事件策划 211
第三节 新闻发布会的战略策划方法 218
第四节 战略性媒体伙伴关系的建立与维护 230
第八章 公共关系广告的战略策划 239
第一节 公共关系广告运作概述 242
第二节 基于不同内容的公共关系广告策划 252
第三节 基于不同行为主体的公共关系广告策划 261
第九章 危机公关的战略价值与有效策划 275
第一节 危机公关的关键:识别与预警 278
第二节 公共危机事件、社会治理与公关策划 285
第三节 舆论危机公关的传播策划 296
第十章 几种主要战略性公众关系的策划 311
第一节 战略性员工关系管理及其策划 314
第二节 战略性客户关系管理及其策划 324
第三节 战略性投资者关系管理及其策划 334
主要参考文献 345
后记 346
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《体育公共服务改革 理想之美与现实之殇》齐超 2019
- 《公共关系》胡杏菁,罗永全,连伟文主编 2018
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《中国电子政务发展报告 2018-2019 数字中国战略下的政府管理创新》何毅亭主编 2019
- 《人际关系应用心理学》贾海泉 2018
- 《公共管理专业英语》刘永林编著 2019
- 《宝冢剧团经营战略 跨越百年的演艺生意经》董纾含责任编辑;方瑜译;(日本)森下信雄 2019
- 《21世纪普通高校计算机公共课程规划教材 大学计算机基础 Windows7+Office2010 第3版》张开成,陈东升,蒋传健,王宁,杨军,杨巧梅,崔婷婷 2018
- 《高考快速作文指导》张吉武,鲍志伸主编 2002
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《近代旅游指南汇刊二编 16》王强主编 2017
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019