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广告设计PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:张成禄编著
- 出 版 社:北京:清华大学出版社
- 出版年份:2015
- ISBN:9787302392323
- 页数:158 页
第0章 学习导读——设计思想 1
第1章 广告设计基础知识 6
1.1 了解广告的历史 6
1.1.1 广告历史的沿革 6
1.1.2 广告的形式 7
1.1.3 印刷广告的历史沿革 9
1.2 广告的定义、功能、分类及其任务 23
1.2.1 广告的定义 23
1.2.2 广告的功能 23
1.2.3 广告的分类 26
1.2.4 广告设计的任务 26
1.3 优秀广告设计作品欣赏之一 27
平面设计大师设计风格介绍和作品欣赏 27
第2章 平面广告设计的原则和构成要素 33
2.1 广告设计的原则 33
2.1.1 真实性原则 33
2.1.2 联系性原则 33
2.1.3 创新性原则 33
2.1.4 形象性原则 34
2.1.5 情感性原则 34
2.2 广告设计的构成要素 34
2.2.1 图形 34
2.2.2 色彩 41
2.2.3 文字 44
2.3 优秀广告设计作品欣赏之二 52
平面设计大师设计风格介绍和作品欣赏 52
第3章 广告媒介 56
3.1 平面印刷类媒介 56
3.1.1 报纸广告 56
3.1.2 杂志广告 58
3.1.3 招贴广告 63
3.1.4 售点广告 65
3.1.5 直邮广告 67
3.2 户外广告媒介 69
3.2.1 户外广告的分类 69
3.2.2 户外广告的特点 75
3.3 数字广告媒介 75
3.3.1 广播广告 75
3.3.2 电视广告 76
3.3.3 网络广告 76
3.3.4 移动App 广告 78
3.4 优秀广告设计作品欣赏 79
平面设计大师设计风格介绍和作品欣赏 79
第4章 广告设计的图形创意与艺术表现形式 83
4.1 广告设计的图形创意 83
4.1.1 广告设计的图形创意 83
4.1.2 创意思维的模式 84
4.2 广告设计的艺术表现形式 88
4.2.1 直接的艺术表现形式 88
4.2.2 夸张的艺术表现形式 89
4.2.3 对比的艺术表现形式 90
4.2.4 比喻的艺术表现形式 92
4.2.5 抒情的艺术表现形式 94
4.2.6 悬念的艺术表现形式 94
4.2.7 漫画的艺术表现形式 96
4.2.8 突出特征的艺术表现形式 97
4.2.9 代言人艺术表现形式 98
4.2.10 联想艺术表现形式 98
4.2.11 谐趣模仿的艺术表现形式 99
4.2.12 神奇迷幻的艺术表现形式 99
4.2.13 形态重叠的艺术表现形式 100
4.3 优秀广告设计作品欣赏 101
平面设计大师设计风格介绍和作品欣赏 101
第5章 平面广告设计案例分析 105
5.1 平面广告设计案例分析 106
5.1.1 商业平面广告设计案例分析 106
5.1.2 公益平面广告设计案例分析 114
5.2 优秀广告设计作品欣赏 126
墨西哥国际海报双年展入围作品欣赏 126
第6章 户外广告设计案例分析 132
6.1 户外广告的设计原则及其要点 132
6.1.1 户外广告的设计原则 132
6.1.2 户外广告的设计要点 134
6.2 户外广告的设计案例分析 135
6.2.1 路牌类户外广告的设计案例分析 135
6.2.2 交通类户外广告的设计案例分析 136
6.2.3 墙体类户外广告的设计案例分析 137
6.3 优秀广告设计作品欣赏 138
附录A 广告制作相关知识 144
A.1 平面设计常用尺寸及常识 144
A.2 平面设计色彩搭配 147
A.2.1 古典文学常见色彩词语 147
A.2.2 中国传统色彩名录 147
A.2.3 中国画用色 153
A.2.4 配色表 154
参考文献 158
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《设计十六日 国内外美术院校报考攻略》沈海泯著 2018
- 《计算机辅助平面设计》吴轶博主编 2019
- 《高校转型发展系列教材 素描基础与设计》施猛责任编辑;(中国)魏伏一,徐红 2019
- 《景观艺术设计》林春水,马俊 2019
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《通信电子电路原理及仿真设计》叶建芳 2019
- 《高等学校“十三五”规划教材 C语言程序设计》翟玉峰责任编辑;(中国)李聪,曾志华,江伟 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019