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第一章 都市报的产生、发展及其原因 1

第一节 都市报的产生、发展 1

一、都市报的产生 1

二、都市报的发展 7

三、都市报的大家族 11

第二节 都市报的定义 13

一、都市报的定义要素 13

二、都市报的定义 15

第三节 都市报产生的原因 16

一、内因 16

二、外因 18

第二章 都市报的创新思维及基本特征 21

第一节 都市报的创新思维 21

一、“以人为本”的传播观 21

二、整体策划思维 26

三、本土化运作 29

第二节 都市报的基本特征 36

一、强调新闻性 38

二、内容丰富，信息量大 40

三、贴近生活，服务性强 46

四、敢于监督，善于引导 50

五、讲求互动，突出受众 54

第三章 都市报的新闻运作 57

第一节 都市报新闻版的分类和特色 57

一、要闻版 57

二、社会新闻 60

三、娱乐新闻 62

四、经济新闻 67

五、体育新闻 68

六、国际新闻 70

第二节“特稿”版的特色 72

一、“特稿”版的由来 72

二、“特别报道”的特色 74

三、都市报“特稿”存在的问题 77

第三节 都市报的新闻报道策划 79

一、新闻报道策划的积极作用 79

二、都市报的新闻报道策划的主要特色 82

第四节 都市报的新闻文体 88

一、新闻文体的内涵 88

二、市民文体及其特征 89

第五节 都市报的时评版 95

一、时评版的发展 95

二、都市报时评版兴起的主要原因 98

三、都市报时评版的主要表现特征 99

第四章 都市报的专刊 105

第一节 专刊的界定、分类及其特征 105

一、专刊的界定 105

二、专刊的分类 107

三、专刊的特征 110

第二节 专刊的复兴及其原因 114

一、我国报纸专刊的发展历史 114

二、专刊复兴的原因 115

三、专刊在都市报发展中的作用 118

四、都市报专刊的特点 119

第三节 都市报专刊存在的问题与发展趋势 123

一、都市报专刊存在的问题 123

二、办好都市报专刊的几点建议 127

第五章 都市报的版面策略 130

第一节 报纸的版面语言 130

一、报纸版面的主要构成要素 130

二、版面的基本功能 135

第二节 都市报简洁时尚的版面语言 137

一、时尚化的“瘦报”、“彩报” 138

二、服务于读者的版组化架构 143

三、简洁方便的模块版式 146

四、尽显精华的导读版 148

五、幅大量多的“读图时代” 152

第六章 都市报的发行与广告经营策略 156

第一节 都市报的发行策略 156

一、低价销售、折扣促销 158

二、敲门发行 161

三、整合营销 162

第二节 都市报的广告策略 166

一、做大做强商业广告和分类广告 166

二、新闻带动广告 168

三、提供个性化广告服务 169

第七章 都市报“同质化”、“媚俗化”及“主流化”现象探析 172

第一节 都市报的“同质化”现象 172

一、都市报同质化现象的表现及其危害 173

二、都市报同质化产生的原因 177

三、都市报避免同质化的对策 178

第二节 都市报的“媚俗化”现象 182

一、何为“媚俗化” 182

二、都市报“媚俗化”的表现 182

三、“媚俗化”的危害 190

四、防止新闻“媚俗化”的方法和途径 192

第三节 都市报迈向“主流化”的困境 195

一、都市报迈向“主流化”的背景 195

二、都市报“主流化”的措施 196

三、都市报“主流化取向”的传播效果及意义 200

四、都市报“主流化取向”的困境 201

第八章 都市报的发展趋势 204

第一节 都市报自身的危机和面临的挑战 204

一、都市报自身潜在的危机 206

二、新旧媒体的冲击 208

第二节 都市报发展走向探测 211

一、受众细化：主流化报纸、大众化报纸、专业报纸 212

二、跨区域发展：地方版、跨省扩张、都市报联合体 214

三、“一城一报”趋势显现 217

参考文献 220