市场营销原理与实务PDF电子书下载

第一章 市场营销职业认知 1

第一节 认识市场营销 2

第二节 树立现代市场营销观念 9

第三节 市场营销工作流程 17

第四节 市场营销岗位方向 25

同步测试 34

案例研读 35

单元实训 38

单元评估 39

第二章 市场环境分析 43

第一节 市场环境分析方法 44

第二节 市场营销宏观环境 48

第三节 市场营销微观环境 60

同步测试 63

案例研读 65

单元实训 65

单元评估 67

第三章 主要市场购买行为认知 69

第一节 消费者市场认知 70

第二节 生产者市场认知 87

同步测试 91

案例研读 92

单元实训 94

单元评估 96

第四章 创造竞争优势 99

第一节 竞争者认知 100

第二节 企业竞争战略 107

同步测试 118

案例研读 119

单元实训 122

单元评估 123

第五章 目标市场决策 125

第一节 市场细分 126

第二节 目标市场选择 134

第三节 市场定位 138

同步测试 144

案例研读 145

单元实训 145

单元评估 147

第六章 产品策略 149

第一节 产品整体概念及产品组合 150

第二节 新产品开发 155

第三节 产品生命周期 160

第四节 产品品牌策略 163

第五节 包装策略 171

同步测试 174

案例研读 175

单元实训 177

单元评估 179

第七章 价格策略 181

第一节 影响定价因素 182

第二节 定价方法 188

第三节 定价策略 197

同步测试 203

案例研读 204

单元实训 207

单元评估A 208

第八章 分销渠道策略 211

第一节 分销渠道基本模式 213

第二节 分销渠道设计 217

第三节 中间商主要类型 222

第四节 分销渠道管理A 229

同步测试 233

案例研读 234

单元实训 236

单元评估 237

第九章 促销策略 239

第一节 促销组合决策 240

第二节 广告 245

第三节 人员推销 252

第四节 营业推广A 258

第五节 公共关系 264

同步测试 269

案例研读 271

单元实训 272

单元评估A 274

第十章 网络营销 277

第一节 网络营销认知 278

第二节 网络营销基本工具 283

同步测试 299

案例研读 300

单元实训 302

单元评估 304

第十一章 市场营销策划 307

第一节 营销策划书的结构与内容 309

第二节 营销策划书撰写原则与技巧 319

同步测试 326

案例研读 327

单元实训 330

单元评估 332

参考文献 335